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2021年要結束了，你讀了幾本書？

古有匡衡“鑿壁借光”抄書，近有作家林海音書館“竊讀”，因為書籍昂貴而阻礙閱讀腳步的故事，從古至今并不少見。

城市社會發展至今，很難再見到陸游所言的“家為買書貧”的現象。但是對于很多鄉村兒童來說，能夠隨心所欲地閱讀喜愛的書籍，仍舊是一件較為奢侈的事情。

因此，越來越多的企業和個人關注到鄉村兒童的閱讀現狀，踐行知識普惠，助力全民閱讀，在偏遠貧困地區開展閱讀公益行動，拼多多便是其中一員。

“年末閱讀周”收官“多多讀書月”，“立體化”活動成效如何？

作為“上海書展·閱讀的力量2021”活動的組成部分之一，拼多多“多多讀書月”在12月22日至12月28日舉行 “年末閱讀周”，閱讀周從多維度視角展開，用立體化的活動方式為參與者提供多方位的閱讀價值。

該活動于12月22日正式啟動，線上在拼多多設置年末閱讀周頁面，并且展開云上微書展，為讀者提供“多多讀書月年末好書排行榜”也即是2021年讀書單；線下，舉行第5期“眾聲創作者***”沙龍，并且繼續展開“為你讀書”公益捐贈***。

拆解來看，這樣一個“立體化”的活動，既覆蓋了線上、線下的宣傳、參與方式，又覆蓋了從讀者到創作者的不同圈層，同時包含城市和鄉村兩個地域范疇的參與維度，一邊持續擴大“多多讀書月”的影響力，一邊持續進行著公益捐贈活動。

其實，這次“年末閱讀周”是拼多多對今年以來的“多多讀書月”活動的收官總結。

自今年“世界讀書日”以來，拼多多已經連續開展兩季“多多讀書月”，并且明年第三季將如期展開。

4月份，第一季“多多讀書月”期間，拼多多通過投入5000萬元讀書基金助力平價正版公益行動。

8月24日，拼多多啟動第二季“多多讀書月”，繼續擴大選書視野，增大對優質書目的補貼力度。

實際上，不論是“多多讀書月”還是公益捐贈以及“眾聲創作者***”，都是拼多多知識普惠戰略的實施規劃。

根據拼多多官方表示，知識普惠已被確認為拼多多的長期戰略之一，未來將持續加碼進行。

在拼多多下狠心的知識普惠補貼力度之下，是越來越多的消費者感嘆“真香”——3.9元一本的《老人與海》，5.5元一本的《駱駝祥子》、6.4元一本的《魯濱孫漂流記》、8.8元的《普通法的精神》《前往阿姆河之鄉》《哥德巴赫猜想》——一杯奶茶的錢就可以買五本經典著作。

《松果財經》觀察，在知乎“如何評價‘多多讀書月’”的話題下面，大部分讀者都表示，要給拼多多此舉點贊，并且從該活動取名方面，來肯定拼多多對“全民閱讀”的呼吁倡導作用；還有用戶感慨，終于清空了閱讀清單，之前舍不得買的書籍，如今一次性買個夠。

用戶的評價是最好的推廣，拼多多知識普惠戰略，顯然獲得呼聲一片。

但是想要將知識普惠作為一場長期戰略，僅僅依靠補貼顯然不夠可持續。

搭建良好業界生態環境，拼多多的知識普惠不止于消費端

“多多讀書月”期間，拼多多平臺上相關書籍，最低補貼價格突破2.5元/本，120多本書在9.9元內包郵。用戶只需要搜索“讀書月”“多多讀書月”即可從讀書清單里以補貼價格“拼購”書籍。

從消費端結果上看，通過補貼優惠，讓利讀者和用戶，“多多讀書月”已經取得了不錯的成果。

但是長期戰略需要可持續，只惠及消費端顯然不夠。

從其活動戰略組成來看，拼多多做知識普惠，不止于賣書。

在圖書供給端，拼多多流量傾斜+多元化運營的組合拳，幫助作者及商家更高效地連接消費者，同時也為出版商提供了更豐富的平臺。

在創作者端，“多多讀書月”的“眾聲創作者***”，幫助創作者獲得更多權益。

過去，作家收入難以提升成為一個共識，并且因為缺乏曝光渠道，很多優秀的青年作者創作出作品之后，卻難以被讀者看見。而拼多多此項***，無償投入流量***和運營小組，幫助更多優秀的作家、優質的圖書面向大眾。截至目前，已有茅盾文學獎得主麥家，余秀華、周國平、劉子超等數十名作家加入“眾聲創作者***”。

根據官方資料顯示，在第二季“多多讀書月”活動期間，“眾聲創作者***”首批入駐青年作家劉子超的新書《午夜降臨前抵達》獲得了售出4000余冊的成績，并登頂業界新書暢銷榜單的榜首

在圖書出版端、圖書商家端，“多多讀書月”的“平價正版公益聯盟”，助力雙方加強正版知識版權保護，維護創作者權益。

作為擁有年度活躍用戶8.7億的新經濟平臺，拼多多的流量優勢能夠為二者提供更好的發展機會。

數據顯示，在“多多讀書月”補貼期間，商務印書館官旗店的圖書拼單量已超10萬件，上海世紀出版官旗店的拼單量超8萬件，二者也迅速積累了從一萬到兩萬不等的店鋪粉絲。

與其說“多多讀書月”是一項生意，不如說是一場公益，也是拼多多助力鄉村振興發展理念的延續。

圖書需求、供給端之外，針對偏遠山區的“為你讀書”公益捐贈活動也未曾停止。“要真正扎下去。”每一張給到具體中小學的書單都經歷了刪減，每一步長途跋涉都經歷了高鐵換大巴甚至機動車的遙遠路程。

“捐贈行動的每一張書單，都會請教教育界人士、作家及文化界人士的專業意見，每一所偏遠地區中小學獲得的捐贈書目，都是項目組根據被捐贈學校的具體情況精心挑選的優質正版圖書。” 拼多多相關負責人表示。

公開資料顯示，自2021年4月起，拼多多“為你讀書”公益捐贈***首站從四川省涼山彝族自治州開始，已在湖北、新疆巴州、塔城，青海德令哈、甘肅永登、貴州、云南等地，向偏遠山區的中小學生累計捐贈圖書超過12萬冊。

對于拼多多這樣的新經濟平臺而言，從讀者、創作者、商家和出版商多個視角出發，搭建良好的生態環境，是知識普惠戰略的關鍵前提。

跨越知識鴻溝，拼多多知識普惠價值幾何？

《2020多多閱讀報告》顯示，2020年有超過4億人次的讀者通過拼多多“拼”知識，來自農村地區的圖書訂單量和交易額同比增長雙雙超過180%。

這一數據，背后顯示的，是農村地區用戶對于書籍的渴望。對于鄉村發展來說，與城市的發展差距，并不只在物質，還有精神。

新聞傳播學中著名的“知識鴻溝理論”，則更加深刻的闡釋了這種城鄉之間的發展差距——“由于社會經濟地位高者通常能比社會經濟地位低者更快的獲得信息，因此，大眾媒介傳播的信息越多，兩者之間的知識鴻溝也就越有擴大的趨勢。”

所以，填補城鄉知識溝壑的重要性不言而喻。

從國家發展層面，也是一直在強調“全民閱讀”的重要性。自2014年起，“全民閱讀”連續八次被寫入***工作報告。2021年***工作報告指出，要推進城鄉公共文化服務體系一體建設，創新實施文化惠民工程，倡導全民閱讀。

回到拼多多自身發展，長期實施知識普惠，一方面，是拼多多用戶已經從單純的物質消費需求升級為精神消費需求，知識普惠戰略，可以幫助拼多多更好的滿足用戶需求，同時優化客群結構，吸引更多年輕用戶——數據顯示，95后讀書用戶數量在六線城市的增幅比一線城市增幅高24%，五、六線城市與一、二線城市的95后用戶數量占比差距從2018年的18%縮減至2020年的10.6%;

另一方面，圖書這一品類，是剛需且市場在不斷擴大，可以成為拼多多除農產品之外的爆款品類，為拼多多創造業務增量。

結語：

雖然碎片化閱讀備受詬病，單在終身學習成為社會共識之后，經典閱讀需求在國人生活中占比逐年上升。拼多多的知識普惠戰略，通過“多多讀書月”的系列活動，能夠滿足日益上升的文化需求，同時為拼多多自身的發展帶去多元業務結構。如果拼多多能夠將讀書月活動堅持下去，那么對社會、對企業自身而言，都將意義重大。

文|松果財經（ID:songguocaijing1）

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