他表示，美圖將自身定位于“優質影像應用”平臺，致力于通過AI技術打造更多服務于垂直場景的影像產品。

業績持續增長，AI應用全球化戰略顯現成效

美圖公司此次向全體員工授予股票獎勵，正值公司業績穩步增長的關鍵階段。

回顧2024年，美圖公司的營收同比增長23.93%至33.41億元，歸母凈利潤暴漲112.84%至8.05億元。

去年上半年，美圖業績繼續保持上揚態勢，期內斬獲營收18.21億元，同比增長12.34%，歸母凈利潤達3.***億元，同比增長30.84%。

不過，美圖公司前述兩項財務指標去年上半年的增速，較上年同期的28.57%、33.3%均有所放緩。

現金流方面，去年上半年，美圖公司經營活動現金流凈額達5.04億元，連續多年保持正向現金流，這為公司的持續發展提供了堅實的資金保障。

截至2025年6月末，美圖公司的資產合計67.1億元，負債合計19.32億元，資產負債率為28.8%，處于較低水平。

對于去年上半年的業績表現，美圖公司解釋稱，總收入與凈利潤的增長，主要得益于AI應用取得突破，全球付費訂閱用戶數量提升，以訂閱為主的影像與設計產品業務收入快速增長。

與此同時，美圖公司的全球化核心戰略，也在去年上半年取得令人矚目的進展。截至2025年6月30日，美圖公司的全球月活躍用戶數成功突破2.8億大關，同比增長8.5％。

其中，中國內地以外市場的月活躍用戶數達到9800萬，同比增長15.3％，展現出強勁的增長勢頭。

而美圖公司在全球市場的快速擴張，得益于其精準且有效的本地化策略。比如，公司針對不同地區用戶的偏好，對Wink、Vmake等產品進行了功能優化，使其更貼合當地市場需求。

同時，美圖積極與各地知名意見領袖（KOL）展開合作，借助他們的影響力提升品牌知名度，有效促進了付費轉化，為公司在全球市場的拓展贏得了更多機會。

值得一提的是，去年7月，美圖公司推出AI設計助手RoboNeo。這是一款多模態AI助手，融合了計算機視覺、自然語言處理和GenAI的強大功能，可作為數字視覺內容的智能共同創作者。

用戶只需輸入簡單的文本提示，并可選擇上傳參考圖片或***，RoboNeo便能根據用戶要求生成多樣化的視覺內容，包括品牌標識、海報、室內設計圖、數字人等。

據美圖公司透露，自上線以來，RoboNeo憑借其獨特的創意玩法，如Emoji效果等，迅速風靡全球社交平臺。

RoboNeo已進入英國、澳大利亞、日本、韓國、馬來西亞等數十個國家應用商店分類榜前十，并榮獲中國、越南、西班牙分類榜第一。

美圖公司表示，RoboNeo不僅將作為獨立產品持續發展，公司未來還***將其強大的能力整合至公司的產品矩陣中，以進一步賦能垂直場景應用，為用戶提供更加個性化、專業化的服務，從而提升用戶黏性。

美圖公司首席財務官兼公司秘書顏勁良表示，“隨著AI應用在全球市場取得突破，我們的影像與設計產品業務收入貢獻進一步提升，整體毛利率持續改善，進而帶動凈利潤再創歷史新高。與此同時，全球月活躍用戶規模持續擴大，尤其是國際市場實現快速增長，這將使我們更加堅定地執行生產力和全球化的戰略，服務全球用戶的多元化場景需求，打造世界級產品。”

有分析認為，在當前互聯網行業整體推進降本增效的大背景下，美圖公司向全體員工發放股票獎勵，不僅彰顯了公司對自身財務狀況的自信，更得益于近年來公司在AI領域的全力投入并取得的成效。

此舉能夠有效增強全體員工的歸屬感和認同感，有助于穩定團隊人心、鼓舞工作士氣，為公司未來的發展凝聚強大的團隊力量。

“豪橫撒錢”背后，美圖面臨業績隱憂

美圖公司向員工豪橫發放股票“紅包”的背后，公司在轉型過程中仍面臨著多重隱憂。

2025年半年報顯示，去年上半年，美圖公司的影像與設計產品表現亮眼，實現收入13.51億元，同比增長45.2%，在總營收中的占比超過74%，無疑是公司營收增長的絕對主力軍。

而這一分部的收入增長，主要歸因于付費訂閱用戶數的提升。截至2025年6月30日，美圖付費訂閱用戶數達約1540萬，創下歷史新高，同比增長超42％，付費訂閱滲透率達5.5％。

其中，約1360萬付費訂閱用戶來自生活場景應用。作為生活場景應用中的核心產品，2025上半年，美圖秀秀、美顏相機持續獲得中國圖片美化賽道和拍照攝影賽道用戶規模第一名，Wink在全球市場實現月活躍用戶和付費訂閱用戶的高速增長。

不過，去年上半年，美圖公司的廣告業務增速有所放緩，收入同比僅增長5%至4.34億元。上年同期，公司廣告業務實現收入4.1億元，同比增長18.3%。

同期，美圖公司美業解決方案的營收體量尚小，去年上半年僅錄得0.3億元的收入，且同比還出現了88.9%的大幅下滑。

東方證券研報指出，美圖公司核心業務收入（訂閱+廣告）均以用戶流量為變現基礎，若產品迭代不及預期導致用戶流失或付費意愿減弱，或有收入增速放緩風險。

隨著市場競爭的日益激烈，美圖公司還面臨著愈發嚴峻的增長挑戰。

去年10月，吳欣鴻在美圖17周年內部分享時提到，從外部環境來看，在AI浪潮的推動下，影像賽道已然成為行業風口，“我們既要與大廠競爭，也要和靈活的創業公司賽跑”。

一方面，影像產品從過去不太被看好，到現在成為大廠標配，市場競爭越來越激烈。

吳欣鴻以近期爆火的Nano Banana為例，其認為它既體現了頭部廠商深厚的技術積累，也說明這個賽道充滿變數，隨時可能有新的競爭對手脫穎而出，成為行業黑馬。

另一方面，全球涌現出大量的影像AI創業團隊，有的甚至不到10個人，就能做出千萬美元的ARR（年度經常性收入）。

從內部情況來看，吳欣鴻坦言，美圖17年的發展積累，也帶來了一些認知慣性和路徑依賴問題，“比如固化的工作流程、團隊規模擴大后帶來的一些不必要的管理與會議、套路化的市場打法，以及我們對全球化體感的局限性等等，這些都在制約我們的創新速度”。

為了在激烈的市場競爭中占據領先地位，美圖公司不得不在研發上大力投入，以保持自身的技術優勢。去年上半年，美圖公司研發投入4.51億元，同比增長6.1％。

不過，這一增幅小于上年同期的44.5%，主要原因是基礎模型訓練的相關開支減少。

美圖進一步解釋稱，一方面，公司已基本完成視覺大模型的底層模型訓練；另一方面，出于戰略性考量，公司已將訓練重點轉向垂直模型訓練，以使其AI應用更精準地滿足用戶的審美需求。

美圖表示，若剔除基礎模型訓練相關費用，公司整體研發開支同比增加14.4%。未來，公司將持續優化開源模型與自研模型協同，為用戶提供最佳體驗，也會持續加大在垂直模型訓練及研發人才等技術領域的投入。

在此番給員工包股票“紅包”后，美圖公司后續能否將短期激勵轉化為長期增長動力？雷達財經將持續關注。返回搜狐，查看更多