春節(jié)紅包戰(zhàn)轉(zhuǎn)向AI：騰訊元寶豪擲10億現(xiàn)金，百度砸5億_用戶_玩法_活動(dòng)
騰訊元寶紅包預(yù)約頁(yè)面
界面新聞了解到，活動(dòng)設(shè)置了萬(wàn)元小馬卡、現(xiàn)金紅包和分享紅包等紅包形態(tài)，用戶每天登錄元寶App可領(lǐng)現(xiàn)金紅包，做任務(wù)則可抽更多紅包，并有幾率抽中限量100張的價(jià)值1萬(wàn)元現(xiàn)金小馬卡。分享紅包支持轉(zhuǎn)發(fā)給微信、QQ好友和社群。
另?yè)?jù)騰訊內(nèi)部人士透露，元寶還將上線新玩法，目前已開(kāi)啟內(nèi)測(cè)邀約，官方公布的產(chǎn)品界面圖中已悄然新增一個(gè)名為“派”的底tab入口。
而百度的紅包活動(dòng)周期則從1月26日持續(xù)至3月12日，同時(shí)聯(lián)動(dòng)北京廣播電視臺(tái)春晚。其主要有三種核心玩法。一是看***領(lǐng)錢：用戶在百度APP搜索“春節(jié)紅包”進(jìn)入“奇幻人生”主題會(huì)場(chǎng)，可體驗(yàn)近200款A(yù)I特效玩法；部分AI特效內(nèi)置互動(dòng)劇情，用戶點(diǎn)擊不同劇情選項(xiàng)，可解鎖故事分支，并同步獲得現(xiàn)金紅包。
二是前1000名集齊稀有卡得萬(wàn)元。用戶在體驗(yàn)AI互動(dòng)劇情時(shí)，根據(jù)選擇的身份分支，可隨機(jī)獲得對(duì)應(yīng)主題的“人生卡”，涵蓋多種生活場(chǎng)景主題，類似“人生盲盒”機(jī)制；此外，通過(guò)邀請(qǐng)好友助力、每日登錄活動(dòng)頁(yè)面等任務(wù)，可額外獲得抽卡次數(shù)。集卡活動(dòng)分四輪瓜分獎(jiǎng)池，每輪需集齊指定數(shù)量的卡牌即可參與當(dāng)期分紅。
再者則是通過(guò)文心助手猜口令。百度在小紅書(shū)官方賬號(hào)“@百度搜索”將每日發(fā)布“馬圖線索”，用戶通過(guò)圖片內(nèi)容聯(lián)想對(duì)應(yīng)的口令詞，并在百度APP首頁(yè)點(diǎn)擊底部“AI”圖標(biāo)進(jìn)入文心助手，輸入猜中的口令詞，即可觸發(fā)隱藏紅包彩蛋。
百度文心紅包玩法之一
自2015年微信通過(guò)“搖一搖”形式，以5億紅包撬動(dòng)移動(dòng)支付格局后，春節(jié)紅包逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)奪用戶的重要陣地。2016年，阿里拿下春晚合作權(quán)，推出“咻一咻+集五福”玩法，豪派8億元紅包。2019年，百度投入19億元首次加入春晚紅包戰(zhàn)，試圖以“產(chǎn)品全家桶”模式實(shí)現(xiàn)流量突圍，用戶參與同樣需要下載百度APP。到了2020年鼠年春節(jié)，快手以春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴身份，首次大規(guī)模入局春晚紅包大戰(zhàn)，以10億現(xiàn)金紅包創(chuàng)下當(dāng)時(shí)春晚紅包互動(dòng)歷史新高。
今年紅包金額雖未突破歷史峰值，但行業(yè)戰(zhàn)略重心已發(fā)生轉(zhuǎn)變——AI功能成為紅包獲取的核心條件。這種轉(zhuǎn)變背后，是AI應(yīng)用滲透率突破臨界點(diǎn)的信號(hào)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2025年6月，我國(guó)生成式人工智能用戶規(guī)模達(dá)5.15億人，普及率為36.5%。巨頭們不再滿足于“流量收割”，而是希望進(jìn)一步爭(zhēng)奪用戶心智。
不過(guò)，巨額投入的短期效果或立竿見(jiàn)影，但要保證用戶長(zhǎng)期留存仍具挑戰(zhàn)，不少用戶很可能會(huì)“領(lǐng)完紅包就卸載”。如何突破體驗(yàn)瓶頸，避免讓紅包大戰(zhàn)成為“數(shù)字煙花”，也是AI平臺(tái)需要思考的問(wèn)題。返回搜狐，查看更多
