那么誰是這個(gè)星球上賣得最好的男人？

答案顯而易見，就是蘋果，而且這不是僥幸，是連續(xù)三年全球第一，最近這幾年一直壓著三星打。

Omdia 說蘋果全年出貨量干到了 2.406 億部，同比增長(zhǎng) 7%；Counterpoint 更直接，說蘋果市場(chǎng)份額干到了 20% ，iPhone 16 更是直接登頂全球最暢銷機(jī)型，前十榜單里光是蘋果就占了 7 個(gè)席位。

好家伙，這統(tǒng)治力誰看了不說一句 “ 果子還是果子，你大爺永遠(yuǎn)是你大爺 ”。。。

三星雖然在國(guó)內(nèi)沒啥存在感，但在國(guó)外依然活得很滋潤(rùn)，全年出貨 2.412 億臺(tái)，兩家合計(jì)拿走了近四成的份額。

那咱們最關(guān)心的國(guó)產(chǎn)品牌呢？小米去年保住了全球第三，真就 “ 萬年老三 ” 的位置焊死了。。。

但說實(shí)話，它這日子有點(diǎn) “ 冰火兩重天 ”。

國(guó)內(nèi)雖然靠 “人車家生態(tài) ” 、獨(dú)一份的背屏以及跟徠卡的深度聯(lián)名賣得不錯(cuò)，但在印度、歐洲這些老根據(jù)地，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和地緣政治折騰得夠嗆，全年出貨微跌 2%。

去年最大的變數(shù)其實(shí)是 vivo，有一說一，藍(lán)廠這次真·悶聲發(fā)大財(cái)，首次沖到了全球第四，出貨量 1.053 億部，同比增長(zhǎng) 4%，是三家中國(guó)廠商里唯一跑贏大市的。

原因嘛，主要還是印度市場(chǎng)深耕得好，線下渠道穩(wěn)如老狗，再加上 X 系列的高端形象是真立起來了，屬于是 “ 偷偷發(fā)育，然后驚艷所有人 ”。

至于 OPPO 則是排在第五，同比下降了 4%。

不過這里有個(gè)細(xì)節(jié) —— 從 2026 年 1 月起，realme 正式并入 OPPO 體系了，這意味著明年再算賬的時(shí)候，OPPO 加上 realme 的銷量，全球排名恐怕要往上竄一竄。

看完全球，咱們?cè)侔涯抗饫貒?guó)內(nèi)，那畫風(fēng)就完全不一樣了 —— 如果說全球市場(chǎng)是蘋果的 “ 獨(dú)角戲 ”，那國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就是華為的 “ 慶功宴 ”。

根據(jù) IDC 和 Omdia 的數(shù)據(jù)，2025 年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量大約在 2.82 億臺(tái)左右，相比 2024 年微跌了一些。雖然大盤沒漲，但座次全變了。

Omdia 的數(shù)據(jù)顯示華為全年出貨 4680 萬臺(tái)，重新拿回了中國(guó)市場(chǎng)份額第一。

不管你信不信，反正華為是回來了，而且這回不是靠情懷，是靠實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品，Mate 系列和 nova 系列鋪貨量上來了，鴻蒙系統(tǒng)的體驗(yàn)也越來越完善，用一個(gè)詞來形容就是 “ 勢(shì)不可擋 ”。

vivo 雖然丟了第一，但它出貨量依然做到了 4600 萬臺(tái)，這表現(xiàn)穩(wěn)得可怕；蘋果排第三，出貨 4590 萬臺(tái)，但有意思的是，雖然蘋果在國(guó)內(nèi)排第三，但它可是前五名里增幅最大的。

這說明啥？說明大家罵歸罵，等 iPhone 降價(jià)了是真買，iPhone 17 系列降價(jià)促銷加上后期的國(guó)補(bǔ)，讓不少人最后還是沒忍住剁手。

而小米和 OPPO 分列第四第五，都在 4300 萬 - 4400 萬這個(gè)量級(jí)，咬得非常死。

這里還有個(gè)有意思的數(shù)據(jù) ——

2025 年 “ 雙 11 ” 期間，iPhone 銷量同比漲 37% ，而小米降了 11%、華為降了 22%，原因主要還是因?yàn)樾∶?17 系列發(fā)布提前，銷售高峰前移；華為 Mate 80 系列趕不上大促，錯(cuò)過了這波流量紅利。

說真的，今年小米節(jié)奏踩得是真準(zhǔn)，直接提前其他友商一兩個(gè)月發(fā)新機(jī)，打的其他廠商措手不及，估計(jì)吃過這波虧后，今年各家都會(huì)把新品發(fā)售時(shí)間再往前提一提。

折疊屏：裝 X 的少了，干活的人多了

說完直板機(jī)，再聊聊折疊屏。

今年的折疊屏市場(chǎng)，給我最大的感覺就是：裝 X 的少了，干活的人多了。

根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，2025 年中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量大概是 1001 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 9.2%，雖然還在漲，但增速確實(shí)慢下來了，而且形態(tài)上，大折疊占了絕對(duì)主流，小折疊沒那么香了。

這說明市場(chǎng)從 “ 嘗鮮期 ” 進(jìn)入了 “ 理性期 ”，換句話說，現(xiàn)在還在買折疊屏的，基本都是真有大屏需求的。

市場(chǎng)份額就更夸張，華為一家就吃掉了 70% 的市場(chǎng)份額，榮耀排第二，vivo 第三。

說實(shí)話，其他幾家在折疊屏這塊，目前還是陪跑狀態(tài)，這也逼得 OV 米耀開始調(diào)整思路，開始學(xué)華為過河，基本上我們是見不到像 vivo X Fold 2 Pro 這種堆料堆到頂?shù)拇笳哿恕?/span>

畢竟，誰也不想天天拿著個(gè) “ 半斤機(jī) ” 出門不是？

平板：國(guó)補(bǔ)真香，等等黨的勝利

再看平板，2025 年的平板市場(chǎng)，簡(jiǎn)直是 “ 等等黨 ” 的勝利。

全球來看，根據(jù) Omdia 的數(shù)據(jù)，去年全球平板出貨量增長(zhǎng)了 9.8% ，創(chuàng)下 2020 年以來的最高水平，這其中蘋果依然是老大，這還是在手機(jī)屏幕越來越大的背景下，不得不說 iPad 的生態(tài)壁壘依然堅(jiān)挺。

但要說增速，還得看國(guó)產(chǎn)，聯(lián)想第四季度出貨暴增 36.2% ，華為增長(zhǎng) 14.8%，小米也漲了 10.1%。

之所以聯(lián)想能賣這么猛，主要得益于它趕在內(nèi)存漲價(jià)前瘋狂出貨，渠道壓滿了貨，愣是通過降價(jià)促銷在第四季度沖到了全球第三，換句話說，你可以噴聯(lián)想平板系統(tǒng)一般，但人家降價(jià)之后是真的香。

國(guó)內(nèi)戰(zhàn)場(chǎng)就更慘烈了，IDC 數(shù)據(jù)顯示，2025 年中國(guó)平板市場(chǎng)出貨 3376 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 13.1%，說真的這增速比手機(jī)猛多了，背后推手大家都知道 —— 其實(shí)就是 “ 國(guó)補(bǔ) ”。

講道理這政策真管用，直接把主流平板消費(fèi)價(jià)位段拉升了 500 塊，帶著大伙兒集體沖高了。

其中華為繼續(xù)蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)平板第一，第四季度還發(fā)了 MatePad Edge，硬是把 PC 級(jí)的桌面體驗(yàn)塞進(jìn)了平板里，這招 “ 降維打擊 ” 確實(shí)狠，蘋果雖然排第二，但日子沒以前滋潤(rùn)了。

倒不是 iPad 不好，而是國(guó)產(chǎn)平板太香了，兩三千塊錢，在蘋果這兒只能買基礎(chǔ)款，沒高刷、沒大存儲(chǔ)；而在國(guó)產(chǎn)這邊，什么 120Hz 高刷、驍龍旗艦芯片、甚至 PC 級(jí) WPS，全給你配齊。

咱就是說，如果不是為了那支筆或者特定的軟件，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)平板的體驗(yàn)，真不輸 iPad，有句話咋說來著？“不是 iPad 買不起，而是國(guó)產(chǎn)更有性價(jià)比”。

至于小米和聯(lián)想分列三四，聯(lián)想更是靠小新平板的性價(jià)比和小尺寸拯救者平板的差異化，在第四季度沖到了市場(chǎng)第三。

PC：終于揚(yáng)眉吐氣了一把

除了平板，去年 PC 市場(chǎng)也終于揚(yáng)眉吐氣了一把。

根據(jù) Gartner 的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2025 年全球 PC 出貨量增長(zhǎng)了 9.1% ，突破了 2.7 億臺(tái)。這增長(zhǎng)主要靠?jī)杉拢阂皇?Windows 11 的升級(jí)潮，逼著企業(yè)換機(jī)器；二是大家都怕 2026 年存儲(chǔ)漲價(jià)，很多企業(yè)都在提前囤貨。

而在這些電腦廠商里，聯(lián)想依然是那個(gè) “ 老大哥 ”，全年出貨 7357 萬臺(tái)，市場(chǎng)份額 27.2%，同比增長(zhǎng)高達(dá) 17.6%，惠普和戴爾緊隨其后。

最讓我意外的是蘋果，Mac 產(chǎn)品線就那么幾根獨(dú)苗，價(jià)格還貴，結(jié)果全年出貨 2483 萬臺(tái)，增長(zhǎng) 10.3%，排第四，這說明啥？說明搞***剪輯、做設(shè)計(jì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，是真認(rèn) Mac 啊。

至于國(guó)內(nèi) PC 市場(chǎng)，雖然沒找到全年總數(shù)，但從季度數(shù)據(jù)看依然在探底，要不是下半年國(guó)補(bǔ)續(xù)上，加上 AIPC 的概念炒了一波，可能數(shù)據(jù)會(huì)更難看。

害，現(xiàn)在不止內(nèi)存、硬盤在漲，連電源、顯卡都漲了，去年上半年買電腦的小伙伴屬實(shí)是贏麻了。

手表耳機(jī)：OWS 殺瘋了，小天才依舊是小孩哥的神

OK，前面聊完手機(jī)、平板、PC，再聊聊我們手上的和耳朵里的。

智能手表在 2025 年算是打了個(gè)翻身仗，根據(jù) Counterpoint 的數(shù)據(jù)，全球智能手表出貨量增長(zhǎng)了 4% ，結(jié)束了 2024 年的下跌，更重要的是，平均售價(jià)漲了 5%。

這說明大家開始追求更專業(yè)的健康監(jiān)測(cè)，什么血壓監(jiān)測(cè)、房顫提醒、甚至衛(wèi)星連接，都開始下放，手表不再是手機(jī)的附屬品，開始變成健康監(jiān)測(cè)設(shè)備。

欸，我知道你們?cè)诤闷嫔叮砀窭锲渌放拼蠡飪憾颊J(rèn)識(shí)，但這個(gè) IMOO 到底是何方神圣？

欸，它其實(shí)就是小天才的海外品牌名，各位不要小看小天才啊，這玩意在小孩哥這邊，簡(jiǎn)直就是社交神器，要是沒這玩意兒？對(duì)不起，可能你連班級(jí)里的 “ 好友圈 ” 都進(jìn)不去。

說完全球，咱們?cè)賮砜纯磭?guó)內(nèi)數(shù)據(jù)。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025 年中國(guó)成人智能手表線上銷量 2134.1 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 15.6% ；銷售額 244.8 億元，同比增長(zhǎng) 50.8% ，平均價(jià)格是 1147 元。

而在這當(dāng)中呢，華為以 24.5% 的銷量份額穩(wěn)居第一，蘋果排第二，但它在 3000 元以上價(jià)格段拿下超六成銷量份額，銷額占比高達(dá) 40%，只能說高端還得看果果。

Apple Watch 除了續(xù)航不行、只能跟 iPhone 配對(duì)，真沒其他槽點(diǎn)。

話說回來啊，小米雖然手表沒卷過別人，但手環(huán)直接卷死所有人，這波真算得上是斷層領(lǐng)先。

至于耳機(jī)，2025 年耳機(jī)市場(chǎng)最大的變化，就是 OWS（ 開放式真無線藍(lán)牙耳機(jī) ）的崛起！

Omdia 數(shù)據(jù)顯示，第三季度全球 TWS 耳機(jī)出貨 9260 萬部，同比僅增長(zhǎng) 0.33%，但開放式真無線藍(lán)牙耳機(jī)的出貨量卻突破了 1000 萬部，同比暴漲 69%，直接抵消了傳統(tǒng) TWS 的下滑。

OWS 為啥火？我覺得就是舒服 + 安全，不用入耳，長(zhǎng)時(shí)間戴不疼，運(yùn)動(dòng)的時(shí)候能聽到周圍環(huán)境音，對(duì)跑步、騎行的用戶太友好了。

不過 OWS 也有短板，就是音質(zhì)不如入耳式耳機(jī)，而且基本都沒降噪，所以價(jià)格大多集中在 50-150 美元的中端價(jià)位，很難往高端做，目前 OWS 賣得最好的三家也就是華為、漫步者還有倍思。

電視：TCL 登頂、索尼 “ 賣身 ”

最后讓我們?cè)賮碚f說電視。

雖然大家開機(jī)時(shí)間越來越少，但電視圈的斗爭(zhēng)一點(diǎn)沒消停，Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，TCL 在 2025 年 12 月超越三星，登頂全球電視出貨量榜首。

雖然只是一個(gè)月份，但 TCL 全年出貨量同比增長(zhǎng) 22% ，市場(chǎng)份額從 13% 上升到 16% ，距離三星的 17% 只差 1 個(gè)百分點(diǎn)。

更狠的是，就在前陣子，TCL 還跟索尼成立了合資公司，TCL 持股 51% 并掌握運(yùn)營(yíng)控制權(quán)。

好家伙，大法的品牌和調(diào)校技術(shù)，加上 TCL 的面板和背光優(yōu)勢(shì)，兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，照這個(gè)勢(shì)頭，2026 年全球電視王座，說不定真要易主了。。。

但要是把注意力放到國(guó)內(nèi)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些電視廠商的日子是真不好過。

2025 年國(guó)內(nèi)電視全年出貨量只有 3289.5 萬臺(tái)，同比下降 8.5% ，創(chuàng)下了 2010 年以來的最低紀(jì)錄。其中只有海信這一家廠商實(shí)現(xiàn)了小幅度的增長(zhǎng)，其余品牌悉數(shù)下跌。

原因嘛，也不難理解，除了互聯(lián)網(wǎng)品牌退場(chǎng)、購買力減弱這些大環(huán)境因素，其實(shí)也跟現(xiàn)在的年輕人不咋愛看電視有關(guān)，比如現(xiàn)在我想看啥，基本手機(jī)上搜一下就能看，但電視你得開會(huì)員或者找***。

而且移動(dòng)端開的會(huì)員跟 TV 端還不通用，這就很難受了。

不過講真，電視市場(chǎng)可能是國(guó)產(chǎn)廠商最揚(yáng)眉吐氣的領(lǐng)域。

靠著 Mini LED 彎道超車，海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾、華為包攬國(guó)內(nèi)出貨量前八，索尼三星加起來市占率不到 6%，愣是把它們逼成了 “ others ”，妥妥的爽文劇情。

寫在最后

OK，聊到這里，2025 年全球數(shù)碼市場(chǎng)的整體格局咱們也算盤得差不多了，梳理完去年這一整年數(shù)據(jù)，我覺得 2025 年的市場(chǎng)走勢(shì)，用兩個(gè)詞就能精準(zhǔn)概括 —— 復(fù)蘇與分化。

全球市場(chǎng)復(fù)蘇了，蘋果三星依然強(qiáng)勢(shì)，但中國(guó)廠商在全球 TOP 10 里占了八席，在國(guó)際市場(chǎng)的存在感越來越強(qiáng)。

雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在下滑，但華為上演了 “ 王者歸來 ”，蘋果守住了利潤(rùn)池子，小米在高端和低端兩頭開花，平板、PC、手表、耳機(jī)、電視，每個(gè)賽道都在經(jīng)歷同樣的劇情 ——

高端化加速，性價(jià)比內(nèi)卷，國(guó)產(chǎn)廠商集體向上突圍

至于 2026 年，最大的變數(shù)大概率會(huì)是存儲(chǔ)漲價(jià)，廠商們要在成本、定價(jià)、產(chǎn)品規(guī)劃之間走鋼絲，現(xiàn)在大家本來就捂緊錢包舍不得花錢，漲價(jià)絕對(duì)不是個(gè)好消息。

但可以肯定的是，高端化不會(huì)停，國(guó)產(chǎn)向上沖的勁頭也不會(huì)減，全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更激烈，到底是被成本壓力打亂節(jié)奏，還是品牌靠技術(shù)和創(chuàng)新殺出一條路，2026 年的數(shù)碼圈，就讓我們一起拭目以待。

撰文：胖虎

編輯：米羅 & 面線

來源：

IDC、Omdia、Counterpoint、洛圖科技

返回搜狐，查看更多