看***也是，1 塊錢在安卓上是 100 漫幣，在 iPhone 上是 70，也是少了 30%。

這總是消失的三成，可不是憑空沒的。

這塊蛋糕有多大？根據第三方分析機構 Trefis 測算，2024 年僅中國貢獻給蘋果的這塊傭金，在 458 億人民幣左右，每天躺賺 1.2 億多。

這是門一本萬利的生意，一旦平臺搭建好，后續新增交易的邊際成本極低。

沒有商人會輕易在核心利益上讓步。

前幾年，為了保住這盤蛋糕，蘋果寸土不讓，多次為網友們貢獻了互聯網掐架名場面。

最出名的就是 2020 年 Epic 那波，當時 Epic 為了繞開抽成，在現象級游戲《 堡壘之夜 》里，悄悄加入了自己的支付渠道。

為了鼓勵玩家選擇直付，Epic 還給了玩家 20% 的優惠，一進一出，游戲和玩家都賺了。

蘋果也不是軟柿子，僅僅幾個小時后，App Store 把《 堡壘之夜 》下架了。

隨后，Epic 以壟斷和反不當競爭的理由把蘋果告上法庭。

蘋果反訴，說 Epic 故意違反與蘋果的合約條款。

當時戰況之激烈，Epic 直接翻拍了 1984 年蘋果經典廣告（ 控訴老惡龍 IBM ），控訴蘋果公司從“ 當年的屠龍少年，如今變成惡龍 ”，而 E 寶就是新一代向惡龍揮刀的勇士。

這場持續了五年多的掐架，中途一度把微軟、索尼、任天堂全被拖下了水，就連跟游戲圈完全不靠邊的三星、PayPal，Spotify 都被扯了進來，一堆花邊、機密、故事全被爆了出來，最后逼得幾家公司聯名上書禁止泄露商業機密才算完。

Epic 更像瘋狗一樣，一紙訴狀復印幾份，英國、歐盟全告上一遍。

Epic CEO Tim Sweeney 去年年中接受***訪時透露，這場跟蘋果的法律訴訟支出就超過了 1 億美元。。。

不過，這里咱也插一句。

拋開這場 TIM VS TIM 不說，天下苦應用市場抽傭久矣。

因為所有的應用市場們都在恰這口飯。。。

包括在這場戰役中，另一位互聯網巨頭谷歌，同樣也在 Epic 對戰和起訴之列，只不過國內沒啥人關心。

華源證券在 2025 年年初統計過一次不同渠道的抽成比例，國內一些安卓渠道其實抽的比蘋果還猛，來到了 40%~50% 這個區間。

在 Epic 掀起這場數字戰爭之后，滿世界針對蘋果 App Store 壟斷的控訴也是一浪高過一浪。

迫于法律和官司，蘋果也做了不少讓步，但是主打一個：

讓了，但不完全讓。

表面上看，傭金下調了，第三方支付頁允許了，但會給出更為復雜、精細的收費規則和收費名目。

與之相比，這波面向中國，是主動傭金直減，還承諾要始終為中國的開發者提供不高于其他市場整體費率水平的費率。

在監管的壓力下，倔強的果果，也算是誠意了一把。

世超也特地找了幾位相關行業從業者聊了聊，聊完有一個很強烈的感受：渠道抽傭的老邏輯，遲早要改，現在只是個開始。

首先，渠道的價值在不斷下降。

以游戲類目為例，早期應用商店是主要分發渠道，你不可能不上，但現在選擇可就多了。

2020 年《原神》發行時，就不在主流安卓渠道上線。近年來，騰訊、網易也有多款游戲從部分主流渠道下架，大的廠商，干脆自己做一個游戲平臺。

小的廠商，關注分成模式更友好，用戶畫像更精準的垂類社區，比如 TapTap、B站、小黑盒等等。

其次，面對渠道的抽成，大廠可能不敢違約，但中小廠為了利潤可能會鋌而走險，選擇切支付。

比如，讓你去他自己的充值中心充錢，有些就狠學 Epic ，去官方渠道充人還給你額外加送，雙贏唄。

比如，給你彈個 H5 頁面，讓你通過他的 H5 頁面充錢。

更常見的是，在你點擊 App 里氪金按鈕的那一刻，立即給你推送短信，短信里會包含一個能繞開抽成的渠道。

所以，這次傭金下調之后，一些從業者感覺：利好當然是利好，但最受益的，是那些不敢違約、必須走官方體系的大廠。

這背后也有點為生活所困的意思。

“ 游戲毛利已經慢慢低下來了，而且越來越低，現在有些投放產品有 30% 毛利很不錯了 ”。

另一位游戲發行的老司機也給到類似的觀點：“ 再這么抽手游都沒人做了，很多人都轉向去做小游戲 ” ，作為相對新生的事物，小游戲的管理還在完善中，抽傭容易被繞開。

在世超看來，渠道方們心里也門兒清。

去年年底，蘋果宣布推出小程序合作伙伴***，可享受 15％ 的收益抽成減免，較常規 30% 的蘋果傭金下降了 50%。

你說你們這個品類賺錢不容易，實在是交不起，那咱就給你點優惠政策，但以后可要規范支付哦。。。

你品品，有沒有點這個意思？

所以，在世超看來，這次看上去是蘋果主動了一把，實際上更像是幾股力量一起把它擠到了這一步。

對了，就在蘋果官宣之前，谷歌同樣也下降了抽傭比例。

應用商店靠高抽成躺著賺錢的時代，已經開始松動了。

當然了，至于咱們這些普通吃瓜群眾，現在最關心的，只有一件事！

咱們以后再 iPhone 上看***、買會員、刷禮物的錢，能不能也跟著便宜點。。。

撰文：亞南

編輯：莽山烙鐵頭 & 面線

美編：萱萱

圖片、資料來源：

Apple ***等

《蘋果為遵守數字市場法案，調整歐盟地區 App Store 規則和抽傭費用》返回搜狐，查看更多