一鍵部署OpenClaw

4月1日，央視一則報道揭開了一個“進口保健品”的畫皮。知名葉黃素品牌“澳洲優思益”長期以“澳大利亞精準營養品牌”為賣點，通過明星代言、網紅種草、直播間帶貨，在多平臺穩居銷量榜首。然而調查發現，這款被眾多明星推薦的產品，標注的澳洲注冊地址竟是一家汽車維修站，品牌故事是編的，國際大獎是買的，專家網紅是雇的。在負責該產品營銷策劃的杭州某公司，有工作人員向記者坦言：“說白了這是廣州的一家公司，產品也是廣州的，只是我們把它包裝成了澳洲的。”

***曝光后，多個帶貨過該品牌的明星和主播紛紛表態。李若彤發布致歉聲明，表示“在選品試用期間我沒有進行更深入的背景調查和核實，尤其是忽視了對產品產地真實性的嚴格把關，這是我的嚴重失職”。明道、章小蕙也相繼致歉，并承諾先行賠付。

而這次***中最受關注的帶貨方——“與輝同行”，反應卻耐人尋味。據報道，該直播間帶貨優思益銷售額高達1000萬至2500萬元，銷量7.5萬至10萬單，占該品牌總銷量近40%。然而當記者就售后問題追問時，客服僅回復：“您反饋的問題我們已經收到，我們會重點關注，感謝您的關注。”與此同時，董宇輝過往關于選品的一段言論被重新翻出，引發廣泛討論。

他曾表示，選品會能過的是極少數，產品上播前10天或20天已有人試吃過。他同時坦言：“我參加選品少一些，許盼、董董他們都會參加選品的過程。”這番話如今顯得格外耐人尋味。一場千萬元銷售額的帶貨，選品流程卻存在肉眼可見的漏洞。正如中青評論所追問的：“對于長期霸占銷量榜首的產品，按理說早該被納入重點監督與審查之列，為何直到媒體曝光才倉促行動？”

事實上，這套“買獎背書+網紅種草+平臺投流”的套路早已不是秘密。在杭州走訪多家電商服務機構后記者發現，這套打法已成為一些所謂“進口”保健品打造爆款的慣用操作。直播電商追求銷量轉化的行業慣性，讓部分機構的品控形同虛設，對品牌背景、資質文件的審核流于形式，讓問題產品借助流量快速擴散。有業內分析指出，這類品牌生產成本極低，通過營銷包裝實現數倍溢價，既擾亂市場秩序，也侵害消費者知情權與健康權益。

優思益***，不是直播間第一次翻車，也未必是最后一次。但值得關注的是，行業的監管環境正在發生實質性變化。2026年2月1日，市場監管總局和國家網信辦聯合發布的《直播電商監督管理辦法》正式施行，系統性規范直播電商行業，明確直播營銷人員需對宣傳內容真實性負責。同年3月20日，《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》正式實施，直播間運營者被明確為食品銷售的“直接責任人”，承擔選品把控與質量核驗義務。

兩套新規的接連落地，標志著直播電商告別了“野蠻生長”的灰色地帶。直播間可以有美顏濾鏡，但商品質量不能“過濾”；主播可以有個性化表達，但對產品的描述不能失真。用《規定》中的一句話來說就是——“以表演換流量是死胡同。”

在監管新規全面落地的背景下，董宇輝那句“我參加選品少”暴露的問題，已經不僅是個人風格的爭議，更是整個行業選品機制的系統性難題。從“流量狂歡”到“責任落地”，頭部主播需要面對的不再只是鏡頭前的觀眾，還有法律劃下的清晰紅線。作為直播間運營者的“直接責任人”，頭部主播不能再以“人設”和“IP”來為選品漏洞擋箭，必須把選品做深做實，把消費者的信任當回事。

正如中國政法大學副教授朱巍所指出的：“它不是保健品，是一個典型的虛***宣傳行為。”這場風波再次敲響警鐘：選品從來不是走形式，而是直播間運營者的核心責任。責任落地的路，才剛剛開始。

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