【環(huán)球網科技報道 記者 李文瑤】美西時間5月5日,洛杉磯,2026國際顯示周(SID Display Week 2026)開幕。京東方連續(xù)第12年參展,今年在展會上,其帶來三十余項“全球首發(fā)”或“行業(yè)首創(chuàng)”技術,行業(yè)首發(fā)率高達65%。
展臺上,85英寸UB Cell 5.0 RGBX電視、1000Hz***屏、無痕OLED、藍鯨顯示大模型等產品吸引著來自全球的客戶與同行。但比產品更值得關注的,是這家中國顯示企業(yè)在展會期間釋放的另一個信號——全球化,正在從“賣產品”變成“建生態(tài)”。
京東方首席執(zhí)行官馮強在接受記者***訪時用一句話概括了這種轉變:“真正的全球化,必須建立在核心技術自主創(chuàng)新的基石之上。京東方的全球化,不是為了尋求簡單的規(guī)模擴張,而是要在全球顯示產業(yè)的版圖上,實現從‘中國產業(yè)的成功實踐’向‘賦能全球本地化成功’的價值躍遷。”
這句話背后,是一組實實在在的數據:海外營收占比超過50%,海外員工近6000人,全球生態(tài)伙伴超5000家,業(yè)務覆蓋20多個國家和地區(qū)。海外市場早已不是京東方的“補充”,而是其基本盤。
技術出海:SID展臺上的“全球化能力”證明
SID不僅是展示窗口,也是檢驗京東方全球化能力的試金石。
本屆展會上,京東方技術成果的“行業(yè)首發(fā)率”達到65%,覆蓋LCD、OLED、MLED及AI+全路線。這些技術不是實驗室里的數據,而是已經或即將進入全球市場的產品。
Oxide技術:向全球高端***市場發(fā)起沖擊。
京東方展出的24.5英寸原生1000Hz***顯示器,利用Oxide高遷移率實現真正的千赫茲驅動,同時保留廣色域、廣視角。這一技術直接瞄準全球***顯示市場——一個對刷新率、響應速度和畫質都有極致要求的細分賽道。
京東方高級副總裁、首席技術官劉志強在***訪中表示:“Oxide是突破LCD性能天花板的關鍵。我們不是在守LCD,而是在重新定義LCD能做什么。”對于全球客戶而言,這意味著在高端***、專業(yè)顯示等領域,京東方提供了OLED之外另一個高性能且具有成本競爭力的選擇。
“自然光”顯示技術:針對全球用戶的健康剛需。
“自然光”顯示技術矩陣包括紅外護眼模組、50%占比有益紅光、無偏振OLED等,覆蓋光譜、偏振、光形、時變四個維度。這不是一項“跑分”技術,而是在解決一個全球性痛點——用戶日均屏幕使用時間持續(xù)攀升,護眼從“賣點”變?yōu)椤皹伺洹薄>〇|方的策略是將這一技術矩陣作為其顯示產品的差異化競爭力,推向歐美等對健康認證要求較高的市場。
無痕OLED顯示:鞏固全球柔性屏供應地位。
折疊屏手機在全球市場仍在增長,但折痕問題始終是用戶體驗的短板。京東方此次發(fā)布的鏡感“無痕”O(jiān)LED顯示屏,折痕深度降低60%,折痕斜率降低60%,機械強度提升50%,達到業(yè)內最優(yōu)折痕水平,真正實現了觸感與亮態(tài)視覺“雙重真無痕”。展會現場,BOE(京東方)還進行了零下40攝氏度超低溫彎折測試,即使在極端環(huán)境下反復折疊后依舊平整如初。這意味著京東方在柔性OLED領域的技術取得突破,將直接轉化為對全球手機品牌客戶的議價能力。
藍鯨顯示大模型:AI能力的全球化輸出。
京東方藍鯨顯示大模型是行業(yè)首個面向顯示全產業(yè)鏈的垂直大模型,覆蓋工業(yè)制造、端口服務、企業(yè)運營三大方向。在本屆SID上,京東方首次在海外舉辦AI主題論壇,并發(fā)布AI能力專屬標識。這標志著京東方的AI戰(zhàn)略從內部效率工具,升級為面向全球客戶的品牌化能力——未來,所有“BOE AI+”賦能的地方,都將看到這一標識。
從“產品出海”到“能力本土化”:全球化布局的三個層面
馮強將京東方目前的全球化布局概括為三個層面:布局的廣度與深度、路徑的升維與創(chuàng)新、戰(zhàn)略的定力與原則。
層面一:布局的廣度與深度——從貿易出海到全鏈扎根。
早期中國企業(yè)的出海,多停留在“把貨賣出去”的階段。如今,京東方已從單一的貿易出海,邁入了集研發(fā)、制造、營銷、服務于一體的全球化深耕階段。
目前,京東方在全球構建了6大區(qū)域營銷平臺和2大海外制造基地,服務網絡與分支機構遍及20多個國家和地區(qū)。近6000名海外員工中,絕大部分是本地化團隊。“我們堅持用專業(yè)的本地化團隊去服務本地化市場,用國際化的標準去對接全球規(guī)則。”馮強說。
這種本地化能力,在SID展會現場就有直觀體現。京東方與ASUS聯合發(fā)布的新一代BLMB(BOE Low Motion Blur)技術,是雙方聯合實驗室基于高端筆記本顯示領域協同研發(fā)的成果。這種“從聯合研發(fā)到本地服務再到市場共創(chuàng)”的模式,遠比單純的供貨關系更深入。
層面二:路徑的升維與創(chuàng)新——從產品輸出轉向能力賦能。
這是京東方全球化轉型的核心。馮強用三個關鍵詞概括新路徑:技術定力、生態(tài)合力、價值共生。
技術方面,京東方累計自主專利申請超10萬件,連續(xù)八年躋身美國專利授權量全球TOP20。“憑借這些積累,我們確保在每一次產業(yè)變革前,都能與全球頂尖伙伴站在同一技術起跑線對話。”馮強說,“我們要做全球客戶探索技術無人區(qū)時,最值得信賴的‘同行者’。”
生態(tài)合力方面,京東方摒棄了過去單打獨斗的出海模式,而是協同上下游伙伴“全鏈條出海”。更關鍵的是,構建了一種“走出去與帶回來”的雙向循環(huán)機制——既將中國領先的顯示科技與產業(yè)經驗賦能全球,也將海外伙伴的先進模式與最佳實踐反哺國內。SID展會上,京東方與Pantone的色彩標準合作、與ASUS的聯合技術開發(fā),都是這種生態(tài)合力的具體落地。
在價值共生層面上,京東方將可持續(xù)發(fā)展品牌“ONE”深度嵌入全球運營,從建設綠色工廠到培養(yǎng)本土人才,追求商業(yè)與社會價值的同頻共振。“京東方要做的,不是一個外來的商業(yè)闖入者,而是一個能夠為當地產業(yè)升級與社會進步貢獻增量價值的長期在地伙伴。”馮強說。
層面三:戰(zhàn)略的定力與原則——“四個致力于”。
在***訪中,馮強系統提煉了“四個致力于”作為出海業(yè)務布局的總綱:致力于戰(zhàn)略堅定,以市場化思維打破壁壘;致力于客戶需求,以高質創(chuàng)新穿透市場;致力于伙伴共創(chuàng),以開放協同破解行業(yè)內卷;致力于社會共贏,以深度融入贏得長久信任。
這四句話看似抽象,但如果對照京東方近年來的海外動作——在美國、德國、日本、韓國等地設立研發(fā)與營銷中心,與全球頭部客戶建立聯合實驗室,在海外建設智能制造基地——可以看到企業(yè)清晰的發(fā)展路線。
馮強對記者表示,我們正在走一條“以技術定力為根基、以生態(tài)合力為紐帶、以價值共生為目標”的全新全球化路徑。
海外業(yè)務的基本盤與增長邏輯
技術是矛,但全球化的落地還需要扎實的業(yè)務底盤。
據京東方財報,2025年全年實現營業(yè)收入約2045.90億元,同比增長3.13%;歸母凈利潤58.57億元,同比增長10.03%。海外營收占比超過50%,這意味著海外市場貢獻了千億級別的收入規(guī)模。
從業(yè)務結構看,京東方海外業(yè)務的增長邏輯來自三個維度:
第一,顯示器件主業(yè)的全球領先地位。大尺寸LCD領域,京東方全球出貨量穩(wěn)居第一;手機OLED面板領域,產能與出貨量均處于行業(yè)高點。這種規(guī)模優(yōu)勢帶來了全球客戶黏性。在SID展會上,京東方與ASUS、Pantone等國際伙伴的合作,正是建立在這種供應鏈伙伴關系之上的深度綁定。
第二,物聯網創(chuàng)新業(yè)務的海外拓展。物聯網創(chuàng)新業(yè)務2025年營收389.49億元,同比增長15.14%,是增長最快的板塊之一。在智慧車聯、智慧能源、工業(yè)互聯等領域,京東方正在將“屏之物聯”戰(zhàn)略推向海外。例如,車載顯示領域,京東方已進入全球主流車企的供應鏈體系。
第三,“第N曲線”業(yè)務的全球布局。京東方在夯實顯示業(yè)務的同時,也加快向玻璃基封裝業(yè)務、鈣鈦礦光伏器件、具身智能等創(chuàng)新方向發(fā)展。以鈣鈦礦光伏為例,京東方已實現從手套箱到實驗線再到中試線的全工藝流程拉齊,從小面積科研能力到大面積產業(yè)化能力實現了多項世界紀錄,未來可能成為面向全球新能源市場的增量業(yè)務。
風險與挑戰(zhàn):全球化沒有坦途
京東方的全球化轉型并非沒有挑戰(zhàn)。
地緣政治風險是最大的變量。 馮強在***訪中也提到:“面對全球產業(yè)鏈重構的新格局,”這也意味著京東方必須在不確定性中建立韌性。
本地化運營的成本與復雜度。 在20個國家和地區(qū)設立機構,管理近6000名海外員工,需要強大的跨文化管理能力和合規(guī)體系。任何一個市場的政策變動、勞工糾紛或合規(guī)問題,都可能產生連鎖反應。
技術競爭的白熱化。 韓國、日本、***地區(qū)的顯示企業(yè)并未退場,在OLED、Micro LED等前沿領域仍在持續(xù)投入。京東方要保持全球技術領先地位,體現在“四個致力于”中的“戰(zhàn)略堅定”和“伙伴共創(chuàng)”上——不因短期波動改變長期方向,同時通過生態(tài)合作分攤風險、共享***。
從“中國的京東方”到“世界的BOE”
過去,國際市場認知的京東方,是中國最大的面板制造商,是“產能”和“規(guī)模”的代名詞。現在,京東方讓全球客戶記住的是:技術引領者、生態(tài)構建者、本地化伙伴。
馮強在***訪中點明了這一轉型的最終目標:京東方的全球化要實現從“中國產業(yè)的成功實踐”向“賦能全球本地化成功”的價值躍遷。
從這個角度來看,京東方不再只是“中國的龍頭”,而是成為“全球的基礎設施級供應商”。它輸出的不僅是屏,也是技術標準、制造能力、AI工具和可持續(xù)發(fā)展模式。
連續(xù)12年參加SID,從最初“去學習”到如今“去引領”,京東方已經邁出了最艱難的一步。接下來的考驗是:當全球貿易環(huán)境更加復雜、技術迭代更加快速時,它能否真正扎根海外,成為被當地市場、客戶和社會長期信任的“企業(yè)品牌”。
京東方方面表示,將持續(xù)深耕“屏之物聯”發(fā)展戰(zhàn)略,通過深化AI融合與綠色可持續(xù)發(fā)展,攜手全球合作伙伴,共繪智慧顯示新篇章。馮強對記者說道,實現價值躍遷,這是我們的使命,也是我們對全球市場的長期承諾。