【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報(bào)道】全球品牌于“618”前集體開啟“上新”模式。最新數(shù)據(jù)顯示,今年“天貓618”開賣前一個(gè)月,首發(fā)新品整體數(shù)量強(qiáng)勁增長(zhǎng)33%。今年“618”,各行業(yè)頭部品牌把最具創(chuàng)新力、最能代表行業(yè)趨勢(shì)的新品,放在天貓首發(fā)。 3C數(shù)碼領(lǐng)域,大牌新品堪稱“神仙打架”。Sony首發(fā)全畫幅微單旗艦Alpha 7R VI,Intel搭載阿里云JVS Claw的智能助理“Agent PC”筆記本首發(fā)上線。不止數(shù)碼尖貨,AI技術(shù)帶來(lái)的消費(fèi)創(chuàng)新正切實(shí)改變生活,輔助殘障人士行走的太希智能外骨骼智能機(jī)器人、致力于血管健康監(jiān)測(cè)的RingConn Gen 3智能戒指,都在“天貓618”首秀。運(yùn)動(dòng)戶外、潮玩超級(jí)新品,借勢(shì)體育大年集體報(bào)到。adidas國(guó)家隊(duì)配色系列、AIR JORDAN 1 LOW “Banned禁穿”、可口可樂x LABUBU全版珍藏裝、Jellycat巴塞羅熊徒步裝等限量款尖貨,都在天貓首發(fā)。奢品尖貨更稀缺、更豐富,Cartier卡地亞LOVE系列520特別款、Prada Bonnie小號(hào)牛皮革手袋、Tod's · X膠囊系列,都在“天貓618”上架。除了新品首發(fā)規(guī)模激增,值得關(guān)注的是,品牌在新品投入上展現(xiàn)出更強(qiáng)的側(cè)重性,大批“全網(wǎng)獨(dú)家新品”在天貓首發(fā)。護(hù)膚品牌可復(fù)美膠原棒2.0次拋精華,美妝品牌TOM FORD四色眼影,手表品牌Tissot天梭小美人系列月相款石英女表、WEDGWOOD藍(lán)調(diào)幾何馬克杯,3C數(shù)碼尖貨雷蛇X BLACKPINK聯(lián)名套裝,高端家電新品戴森PencilWash洗地機(jī)、九牧云泡智能馬桶,還有杰士邦仿生皮禮盒、a1云旗郝熠然明星零食禮盒等,均在天貓獨(dú)家發(fā)售。同時(shí),依托天貓新品創(chuàng)新中心TMIC的AI造新能力,越來(lái)越多品牌與天貓合作共創(chuàng)新品。將在5月21日首發(fā)的重磅新機(jī)小米17 Max,依托天貓消費(fèi)數(shù)據(jù)和用戶需求打造差異化賣點(diǎn)。小米集團(tuán)電商部天貓事業(yè)部總經(jīng)理吳茜表示:“‘618’作為年中核心消費(fèi)節(jié)點(diǎn),是小米新品破圈、搶占市場(chǎng)份額的關(guān)鍵契機(jī)。小米將持續(xù)加大與天貓?jiān)谛缕奉I(lǐng)域的深度投入,把新品共創(chuàng)模式從單一機(jī)型拓展至全品類。”和品牌共創(chuàng)定制款新品,使得天貓不僅是新品的“首發(fā)地”,更成為增量市場(chǎng)的“發(fā)源地”。頭部品牌今年“618”集體將新品投入押注天貓,背后是品牌經(jīng)營(yíng)思維的轉(zhuǎn)變。行業(yè)共識(shí)已經(jīng)形成:新品不應(yīng)是一次性的流量巔峰,而是品牌向上突圍、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、沉淀高價(jià)值人群的核心抓手。從單純“沖規(guī)模”轉(zhuǎn)向?qū)で蟆案哔|(zhì)量增長(zhǎng)”,已成為頭部品牌的共同選擇。(勃潺)