一年一度的“6?18”臨近，手機市場已經“狼煙四起”。

就在一個月前，多家手機廠商相繼宣布，因內存及元器件價格上漲，部分機型售價相應上浮。這波漲價潮還未消停，上周開始，蘋果、華為、小米從上周陸續宣布部分機型價格下調。

一邊漲價一邊降價，這種讓人難以捉摸的“冰火兩重天”背后，手機市場正在經歷什么樣的變化？

多款高端機型銷量持續攀升

5月14日，小米官宣小米15 Ultra直降1500元，電商平臺疊加各類補貼后，256GB版本到手價低至4300余元。

5月15日，蘋果在京東、天貓官方旗艦店iPhone 17 Pro系列全線下調1000元。如果疊加以舊換新補貼，優惠最高達2000元；同時，iPhone 17也迎來上市后首次降價，多重補貼后低至4499元。

5月15日，華為官宣折疊屏旗艦Mate X7直降1000元，到手11999元起；Mate X6降幅高達3000元，到手9999元起，首次跌破萬元大關。

一片降聲，和兩個月前多家品牌宣布漲價的態勢形成鮮明對比，同時也讓最近準備購機的消費者有點找不到方向。

本周，記者在線下零售店走訪發現，iPhone 17系列在價格調整后備受追捧。昨天上午，在重慶解放碑Apple零售店，多位用戶現場體驗iPhone 17 Pro的拍照功能，來自渝中區的王小姐告訴記者，“年初打算入手一臺iPhone 17 Pro，但手頭比較緊張，這次再來體驗一下就準備購買了。”

電商平臺的數據顯示，近三天來淘寶天貓“iPhone”相關搜索量較平日暴漲7倍，iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max、iPhone 17三款機型包攬了最近幾天的手機銷量排行榜前三位。

在華為門店，也有多位消費者詢問降價情況。經現場了解，華為降價機型仍以高端折疊屏為主，特別是Mate X6、Mate X7兩款機型降幅明顯。在禮嘉天街小米零售店，一位銷售人員告訴記者，前兩天宣布降價的小米15 Ultra已經沒貨了，小米17系列這幾天也賣的非常好。

中小品牌的中端機型收到擠壓

和王小姐一樣，在多位消費者看來，目前是入手高端手機的最佳時機。

在解放碑Apple零售店，重慶大學學生錢凱談道，即將到來的“618”和暑期是各大手機品牌爭搶市場的重要窗口期，“特別是已經在售的最新款機型，價格下調加上‘618’個平臺的促銷優惠甚至還可以疊加國補，所以目前肯定是入手旗艦新品的最佳時機。”

實際上，這種既漲價又降價的局面一方面受“618”大促的推動，另一方面是部分手機品牌在行業普遍承壓的背景下的產物。

行業觀察人士李俊認為，一直以來，蘋果、華為的價格相對穩定，前段時間的手機漲價主要是源于內存、芯片和其他零部件價格的上漲，對于蘋果和華為這兩個品牌來說，其供應鏈優勢并未受到前期市場影響，“當前這個關口降價，是其穩固高端市場的重要手段。”

他認為，蘋果和華為手機的價格調整，可能對市場排名靠后的品牌產生直接影響。有統計數據顯示，2026年全球智能手機平均換機周期已經延長到43個月（大約3年半），消費者購買一臺手機需要有足夠的理由。李俊說，“當前來看，手機的影像能力已經達到了天花板，對于普通消費者來說，市面上所有機型基本上都能滿足用戶的各種影像需求；還有當前的AI能力，很多AI應用也在滲透到手機端，從能力表現來看也不是用戶的必須選擇，所以手機市場的競爭愈發激烈，消費者看重的是品牌、影像、體驗、AI、服務等綜合能力，市場高端品牌和機型具有明顯優勢，中小品牌的中端機型受到擠壓。”

高端化成為對抗競爭壓力的重要途徑

市場分析機構Counterpoint Research的數據顯示，2026年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比下降4%，但高端市場依然維持增長，華為以20%的市場份額排名第一，蘋果以19%緊隨其后。兩大品牌在“618”這個關鍵節點搶占市場，對于二季度甚至2026上半年的市場格局將帶來直接影響。

IDC的一季度數據也顯示，中國智能手機市場出貨量同比下降了3.3%，整體表現略高于預期，主要得益于華為和蘋果的強勢拉動。

中國智能手機市場一季度出貨量同比下降了3.3%，整體表現略高于預期。

李俊談道，蘋果一季度的增長主要來自iPhone 17和iPhone 17 Pro Max的強勁需求，這兩款機型使蘋果平均銷售價格同比上漲11%。“盡管物料清單成本上升，但蘋果仍維持相對穩定的產品定價，體現出其在消化成本壓力過程中還保持不受存儲短缺影響的能力，從另一方面也增強其競爭優勢。”

在西南地區深耕多年的手機銷售商吳先生告訴記者，從去年下半年開始，渠道***開始大面積涌向市場份額較高的品牌，因為消費者換機周期拉長，“蛋糕”在一點點縮小，高品牌價值、高性價比的產品才有潛力可挖。

吳先生說，中國智能手機市場競爭前所未有的激烈，目前市場上的品牌都已積淀多年，智能手機普及帶來的規模化驅動已經過去，高端化成為對抗競爭壓力的重要途徑。他預測說，“這個618很有可能是幾家品牌針對高端市場的對抗，中低端手機市場漲價有可能還會繼續。”

上游新聞記者 楊昕華 圖源IDC返回搜狐，查看更多