文｜識礁Farsight

618購物節(jié)尚未開啟，蘋果卻挑起了“價格戰(zhàn)”。

圖源：京東

2026年5月15日，iPhone 17系列全線大幅降價。其中iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版直降200元，疊加國補(bǔ)、以舊換新補(bǔ)貼，4499元起；iPhone 17 Pro直降1000元，以舊換新補(bǔ)貼可再減1000元，6999元起。此次活動截至6月21日，覆蓋整個618周期。

因優(yōu)惠力度較大，iPhone 17系列瞬間成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)界面新聞報道，iPhone 17系列降價3天，淘寶、天貓“iPhone”相關(guān)搜索量較平日暴增7倍。在小紅書，諸多網(wǎng)友紛紛發(fā)帖，分享自己以優(yōu)惠價購入iPhone 17系列的訂單。

盡管過去幾年，iPhone多次通過降價刺激銷量，但此次降價卻格外反常，因?yàn)樘O果面對的市場環(huán)境愈發(fā)嚴(yán)峻。2025年以來，內(nèi)存價格飛速飆升，給智能手機(jī)廠商帶來了巨大的成本壓力。

上游元器件成本陡然走高的背景下，iPhone并未像大部分安卓旗艦一樣漲價，而是主動向消費(fèi)者市場“讓利”，很大程度上說明，蘋果的“定價權(quán)”正逐漸松動。

iPhone 17降價，國產(chǎn)旗艦被迫跟進(jìn)

如果給2026年上半年的手機(jī)行業(yè)找一個關(guān)鍵詞，相較虛無縹緲的“AI”，或許很多人更傾向于選擇“漲價”。

圖源：TrendForce集邦咨詢

TrendForce集邦咨詢披露的數(shù)據(jù)顯示，2026年Q2，智能手機(jī)DRAM合約價繼續(xù)大幅上漲，LPDDR4X季增70%–75%，LPDDR5X季增78%–83%，相較Q1的漲幅更上一層樓。

在此背景下，OPPO、vivo、榮耀等智能手機(jī)廠商不光推出了售價更高的新旗艦，甚至還紛紛提高老產(chǎn)品的價格。Counterpoint Research在研報中指出，2026年3月后，中國智能手機(jī)新品較2025年同檔位機(jī)型將上漲15%-25%。

2026年5月中旬進(jìn)行直播時，小米總裁盧偉冰無奈地表示，今天任何一款手機(jī)的定價都會受到內(nèi)存成本大幅上漲的影響，“今年下半年，尤其是年底，可能有一些國產(chǎn)旗艦直板手機(jī)的價格會突破1萬元?！?/p>

圖源：Apple

然而頗為反常的是，內(nèi)存漲價時代，定位高端的蘋果并未趁勢漲價，而是頻頻降價。2026年初，上市僅三個月的iPhone Air直降2000元，疊加國補(bǔ)后5499元起。618前夕，iPhone 17系列更是全系降價。

究其原因，識礁Farsight認(rèn)為，由于擁有遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的利潤空間，蘋果將此次內(nèi)存漲價，視為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場影響力的歷史性機(jī)遇。

AWE 2026展會上，追覓AURORA手機(jī)負(fù)責(zé)人劉揚(yáng)透露，“當(dāng)前全球手機(jī)市場約80%的利潤被蘋果占據(jù)。”由于出貨量規(guī)模較高，蘋果一方面可以憑借強(qiáng)勢的話語權(quán)鎖定內(nèi)存供應(yīng)，另一方面也可以依靠寬廣的利潤空間，內(nèi)部消化上游成本漲幅。

圖源：郭明錤

天風(fēng)國際證券分析師郭明錤透露，2026年Q2，iPhone內(nèi)存成本漲幅將接近Q1水平，但蘋果的策略十分明確：利用強(qiáng)大的議價能力確保芯片供應(yīng)，承擔(dān)成本壓力搶占市場份額，后續(xù)再通過服務(wù)業(yè)務(wù)彌補(bǔ)損失。

蘋果主動“讓利”的背景下，一眾國產(chǎn)智能手機(jī)廠商雖然面臨巨大的成本壓力，但為了避免消費(fèi)者流失，不得不跟進(jìn)降價。iPhone 17系列降價后，華為Mate X7、Mate X6以及小米15 Ultra分別降價1000元、3000元以及1500元。

卷完配置卷價格，蘋果統(tǒng)治力松動

透過618前夕iPhone 17系列率先降價，引發(fā)多家手機(jī)廠商跟進(jìn)的市場反應(yīng)來看，蘋果在手機(jī)行業(yè)仍擁有不可小覷的影響力。

然而，如果將視線聚焦到iPhone演進(jìn)的脈絡(luò)則會發(fā)現(xiàn)，蘋果在手機(jī)行業(yè)的統(tǒng)治力已明顯減弱。

曾幾何時，憑借極致的產(chǎn)品力以及閉環(huán)生態(tài)體驗(yàn)，蘋果構(gòu)建了錯落有致的產(chǎn)品序列。每年9月，蘋果推出的新iPhone，并不會盲目與安卓旗艦內(nèi)卷底層配置，而是會通過嚴(yán)苛的配置區(qū)隔，劃分產(chǎn)品線。與此同時，上年的iPhone則會降價，變?yōu)橹懈叨水a(chǎn)品。

圖源：IDC

然而，由于創(chuàng)新力匱乏，近年來，iPhone的出貨量一路走低。IDC統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2023年-2024年，在中國智能手機(jī)市場，iPhone的出貨量分別同比下跌2.2%、5.4%，市場排名分別為第一和第三。2025年Q2，iPhone的出貨量僅為960萬臺，同比下跌1.3%，位列第五。

為了提升市場競爭力，iPhone 17系列不再“擠牙膏”式更新，而是開始強(qiáng)化底層配置。比如，iPhone Air的機(jī)身厚度僅5.6毫米，被譽(yù)為“迄今最薄的iPhone”；iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版則搭載了LTPO屏幕，支持1-120Hz ProMotion可變刷新率。

圖源：IDC

由于極大地補(bǔ)齊了底層配置的短板，iPhone出貨量重回增長。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年Q4-2026年Q1，在中國手機(jī)市場，蘋果出貨量分別為1600萬臺、1310萬臺，分別同比增長21.5%和33.3%，位列第一和第二位。

不過由于一年僅更新一次，2026年2月以來，隨著國產(chǎn)旗艦陸續(xù)上新，iPhone再一次遇到了增長乏力的挑戰(zhàn)。

識礁Farsight梳理數(shù)碼博主“RD觀測”披露的2026年1-19周iPhone 17系列銷量數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的銷量雖然穩(wěn)步攀升，但周累計銷量環(huán)比增速自第8周后卻一路走低，第19周環(huán)比漲幅僅為1.51%，遠(yuǎn)低于年初5%左右的增幅。

有鑒于此，蘋果選擇在618購物節(jié)開啟前夕，主動降價，希望借此吸引更多消費(fèi)者選購iPhone 17系列。

不過正如步步高創(chuàng)始人、投資人段永平所言，“降價是沒護(hù)城河的表現(xiàn)”。如今，主動內(nèi)卷底層配置以及價格，雖然可以階段性提振iPhone的市場影響力，但很難一勞永逸地緩解蘋果的內(nèi)在焦慮。

因?yàn)閷τ诙ㄎ桓叨恕Ⅴr少參與內(nèi)卷競爭的品牌來說，降價并非簡單的促銷動作，而是市場統(tǒng)治力開始松動的信號。長此以往，蘋果的利潤空間不光將受到擠壓，高端品牌定位也有可能動搖。

國產(chǎn)旗艦崛起，蘋果優(yōu)勢不再明顯

作為開創(chuàng)智能手機(jī)時代的企業(yè)，蘋果此前之所以擁有較強(qiáng)的溢價能力，很大程度上都是因?yàn)榭梢越o消費(fèi)者提供差異化使用體驗(yàn)。

圖源：Apple

比如，2013年問世的iPhone 5s，將Touch ID集成在Home鍵，使用自然、識別速度快。同期安卓手機(jī)指紋傳感器多在背面，體驗(yàn)割裂。2015年發(fā)布的iPhone 6s則搭載Taptic Engine，可模擬實(shí)體按鍵的機(jī)械觸感。彼時，大部分安卓手機(jī)均***用轉(zhuǎn)子馬達(dá)，震感粗糙。

然而，近年來，隨著國產(chǎn)智能手機(jī)廠商加緊修煉“內(nèi)功”，iPhone的比較優(yōu)勢不再突出，影像、快充、續(xù)航等配置甚至已大幅落后。

圖源：Apple

典型如iPhone 17 Pro Max，雖然定位影像旗艦，但僅搭載4800萬像素潛望長焦，支持4倍光學(xué)變焦，遠(yuǎn)距離拍攝時，畫面極易失真。對比而言，最近問世的國產(chǎn)影像旗艦，不光大多支持10倍光學(xué)變焦，甚至還可搭配增距鏡，實(shí)現(xiàn)超遠(yuǎn)距離清晰成像。

不僅現(xiàn)有產(chǎn)品配置存在短板，在新形態(tài)產(chǎn)品與前沿技術(shù)的布局上，蘋果同樣顯得后勁不足。

據(jù)悉，蘋果預(yù)計于2026年秋季推出首款折疊iPhone，***用橫向內(nèi)折設(shè)計，內(nèi)屏7.8英寸，外屏5.5英寸，取消Face ID，改用側(cè)邊Touch ID。

不過由于折疊屏手機(jī)工程難度較大，蘋果打造折疊iPhone的過程中，遭遇了不小的阻礙。

圖源：剎那數(shù)碼

2026年初，數(shù)碼博主“定焦數(shù)碼”援引接近蘋果人士的消息稱，蘋果購入OPPO Find N5拆解研究，內(nèi)部做了不少樣品，“發(fā)現(xiàn)折痕平整度很難超越OPPO”。5月中旬，“剎那數(shù)碼”爆料稱，對于屏幕折痕，蘋果已妥協(xié)，但鉸鏈卻出現(xiàn)問題，“長期高頻開合后的可靠性始終達(dá)不到蘋果的品控及格線?！?/p>

此外，隨著AI技術(shù)逐漸成熟，Agent已成為科技行業(yè)的一大風(fēng)口，諸多國產(chǎn)智能手機(jī)廠商正積極“養(yǎng)蝦”。反觀蘋果，時至今日，不光尚未布局Agent，甚至連Siri語音助手都未接入大模型，不支持自然語言對話。

隨著智能手機(jī)邁入“能干活”的Agent時代，活在“舊時代”的iPhone，極易成為被顛覆的對象。

歸根結(jié)底，正如前魅族科技副總裁李楠所言，“iPhone 17系列目前的成功主要還是因?yàn)檫@是一次突然襲擊。但是如果安卓陣營積極迎戰(zhàn)，就算是17輸了，18、19他遲早被擊敗。”

iPhone 17系列“增配降價”，雖然為公司贏得了喘息之機(jī)，卻也揭露出蘋果的內(nèi)在裂痕。

隨著競爭對手不斷加碼前沿技術(shù)，iPhone的商業(yè)護(hù)城河正逐漸變得干涸，為了留住消費(fèi)者，蘋果不得不放下身段，和國產(chǎn)手機(jī)廠商在同一維度展開競賽。

可以說，iPhone 17降價的意義，不僅僅在于便宜了幾千元，更昭示出蘋果已開始主動向市場妥協(xié)。當(dāng)旗艦手機(jī)行業(yè)進(jìn)入存量競爭時代，如果缺乏持續(xù)領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢，蘋果很難僅靠品牌溢價，長期游離于行業(yè)周期之外。返回搜狐，查看更多