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作者｜張雅婷

曾被庫(kù)克認(rèn)為可能取代iPhone的Vision Pro，最終還是“黯然離場(chǎng)”。

近日，產(chǎn)業(yè)鏈分析師郭明錤發(fā)文確認(rèn)，蘋(píng)果已在新品產(chǎn)品路線圖中砍掉整條Vision Pro產(chǎn)品線，終止二代機(jī)型、輕量化衍生款等全部迭代研發(fā)項(xiàng)目，為高端空間計(jì)算頭顯布局畫(huà)上句號(hào)。

與此同時(shí)，蘋(píng)果將投向Vision Pro的研發(fā)與供應(yīng)鏈***全部轉(zhuǎn)向智能眼鏡賽道。一款對(duì)標(biāo)Meta雷朋形態(tài)的無(wú)屏輕量化AI眼鏡或?qū)⒂?027年量產(chǎn)上市，搭載光波導(dǎo)顯示的AR光學(xué)眼鏡則延期至2029年推出。

郭明錤還透露，此番產(chǎn)品架構(gòu)大改由蘋(píng)果新任CEO約翰?特努斯敲定。“蘋(píng)果移除Vision Pro系列、并將***轉(zhuǎn)向具有更廣大消費(fèi)潛力的智能眼鏡類(lèi)產(chǎn)品是正確的決定。”

據(jù)了解，特努斯在蘋(píng)果拓展新品類(lèi)時(shí)一貫偏保守，對(duì)蘋(píng)果汽車(chē)項(xiàng)目、Vision Pro均持保留態(tài)度，擔(dān)心這類(lèi)項(xiàng)目分散***、侵蝕利潤(rùn)。

從2023年正式發(fā)布，到2026年停止開(kāi)發(fā)，這個(gè)投入上千名工程師和數(shù)百億美元的項(xiàng)目，最終以慘淡的結(jié)局收?qǐng)觥?shù)據(jù)顯示，截至2026年4月，Vision Pro全球累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H約60萬(wàn)臺(tái)，幾乎是蘋(píng)果有史以來(lái)銷(xiāo)量表現(xiàn)最差的硬件設(shè)備。

庫(kù)克的空間計(jì)算夢(mèng)

蘋(píng)果在XR領(lǐng)域的投入絕非淺嘗輒止，而是一場(chǎng)橫跨十余年、動(dòng)用數(shù)千名工程師、積累數(shù)千項(xiàng)專(zhuān)利的戰(zhàn)略級(jí)布局。

邁克·羅克韋爾，被認(rèn)為是Vision Pro之父。他曾任杜比實(shí)驗(yàn)室執(zhí)行副總裁，專(zhuān)注視覺(jué)與高保真音頻技術(shù)研發(fā)。2015年，羅克韋爾便加入蘋(píng)果、組建AR/VR團(tuán)隊(duì)，并創(chuàng)立代號(hào)為“TDG”的秘密技術(shù)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，主導(dǎo)開(kāi)發(fā)混合現(xiàn)實(shí)頭顯及AR眼鏡項(xiàng)目。

2019年，蘋(píng)果派駐軟件高管金·沃拉斯(Kim Vorrath)加入項(xiàng)目。沃拉斯以強(qiáng)硬的項(xiàng)目管理風(fēng)格著稱(chēng)，曾負(fù)責(zé)iPhone操作系統(tǒng)的發(fā)布流程，旨在提升Vision Pro的軟件體驗(yàn)。

2021年，蘋(píng)果元老級(jí)硬件高管丹·里奇奧（Dan Riccio）被庫(kù)克調(diào)入該團(tuán)隊(duì)。在此之前，丹·里奇奧一直負(fù)責(zé)監(jiān)管iPhone、iPad、Mac、AirPods和HomePod等音頻產(chǎn)品的硬件開(kāi)發(fā)，里奇奧的調(diào)任被外界視為蘋(píng)果對(duì)該項(xiàng)目?jī)?yōu)先級(jí)的一次明確提升。

布局8年后，蘋(píng)果Vision Pro終于在2023年的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上面世。Vision Pro擁有類(lèi)似于滑雪鏡的外觀，用戶(hù)可以通過(guò)眼神、手勢(shì)、語(yǔ)音，對(duì)設(shè)備進(jìn)行操作，適用于娛樂(lè)、社交、辦公等多個(gè)場(chǎng)景。

蘋(píng)果Vision Pro價(jià)格極其高昂，起售價(jià)3499美元，換算成人民幣接近3萬(wàn)元。有機(jī)構(gòu)測(cè)算顯示，Vision Pro的制造成本為1733美元，約為其售價(jià)的一半。

當(dāng)時(shí)，庫(kù)克對(duì)這款產(chǎn)品寄予厚望——如同Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代。

庫(kù)克認(rèn)為，Vision Pro將改變?nèi)祟?lèi)溝通、協(xié)作、工作和娛樂(lè)的方式，并稱(chēng)其是有史以來(lái)最先進(jìn)的個(gè)人電子設(shè)備，開(kāi)發(fā)過(guò)程中申請(qǐng)了5000多項(xiàng)專(zhuān)利。

有相關(guān)供應(yīng)鏈人士透露，原本VisionPro的首批備貨40萬(wàn)左右，2024年的銷(xiāo)量目標(biāo)是100萬(wàn)臺(tái)，第三年達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。

累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H60萬(wàn)臺(tái)，蘋(píng)果有史以來(lái)表現(xiàn)最差產(chǎn)品？

不過(guò)，這款昂貴的產(chǎn)品，并沒(méi)有受到消費(fèi)者的認(rèn)可。由于配件、產(chǎn)品規(guī)格存在差異，Vision Pro的重量范圍約600g至650g，約4個(gè)蘋(píng)果或13個(gè)雞蛋的重量，相當(dāng)于4臺(tái)iPhone 15。

體驗(yàn)過(guò)Vision Pro的用戶(hù)吐槽表示，重量太沉，戴在臉上撐不了很久，躺下來(lái)的話臉感覺(jué)都被擠扁了。長(zhǎng)時(shí)間使用，眼睛也會(huì)感覺(jué)特別酸澀。

Vision Pro在國(guó)內(nèi)剛上市后不久，便有媒體爆料稱(chēng)，國(guó)行退貨率高于50%。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024全年Vision Pro全球出貨量?jī)H39萬(wàn)臺(tái)，首發(fā)季度占據(jù)全年大半銷(xiāo)量。

截至2026年4月，Vision Pro全球累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H約60萬(wàn)臺(tái)，幾乎是蘋(píng)果有史以來(lái)銷(xiāo)量表現(xiàn)最差的硬件設(shè)備。作為對(duì)比，初代iPhone僅用了74天銷(xiāo)量破100萬(wàn)部，初代Apple Watch首年銷(xiāo)量為1200萬(wàn)臺(tái)，初代Airpods首年銷(xiāo)量為1400萬(wàn)臺(tái)。

來(lái)自XR行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，對(duì)蘋(píng)果這款產(chǎn)品的看法也并不樂(lè)觀。比如，XREAL聯(lián)創(chuàng)吳克艱認(rèn)為，蘋(píng)果Vision Pro這款產(chǎn)品無(wú)論硬件還是系統(tǒng)上，都沒(méi)有超出行業(yè)已有的水平。Vision Pro并不是一款直接面向普通消費(fèi)者的產(chǎn)品，不會(huì)成為像iPhone這樣轟動(dòng)的跨時(shí)代產(chǎn)品，作為第一款產(chǎn)品也不會(huì)有多大的量。

在蘋(píng)果頭顯表現(xiàn)慘淡的同一時(shí)期，更加輕量化的AI眼鏡受到市場(chǎng)熱捧。2023年9月，Meta聯(lián)合雷朋推出輕量的AI眼鏡Ray-Ban Meta，支持?jǐn)z像和語(yǔ)音問(wèn)答功能。在酷炫AI能力和時(shí)尚外觀的加持下，銷(xiāo)量迅速突破100萬(wàn)臺(tái)。

Ray-Ban母公司EssilorLuxottica最新表示，與Meta合作推出的AI眼鏡2025年銷(xiāo)量按年增超2倍，共售出超700萬(wàn)副。

IDC數(shù)據(jù)顯示，智能眼鏡市場(chǎng)呈現(xiàn)分化狀態(tài)。比如，我國(guó)VR&MR市場(chǎng)去年全年出貨量同比下滑45.6%，而音頻和音頻拍攝眼鏡市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)122.0%，AR&ER品類(lèi)同比增長(zhǎng)36.5%。

由于市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，蘋(píng)果去年已經(jīng)開(kāi)始了戰(zhàn)略性調(diào)整。據(jù)古爾曼透露，蘋(píng)果在一年前已解散原 Vision 產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)（VPG），將其軟硬件人員拆分并入公司更龐大的工程架構(gòu)中。

目前，原VPG負(fù)責(zé)人羅克韋爾轉(zhuǎn)為統(tǒng)管Siri與visionOS的聯(lián)合軟件部門(mén)，且其本人及核心副手的大部分精力均已傾斜至Siri業(yè)務(wù)的研發(fā)。

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，蘋(píng)果暫緩了重大封閉式新頭顯的推進(jìn)，代號(hào)為N100的低成本頭顯（Vision Air）亦已于去年被取消。硬件團(tuán)隊(duì)除繼續(xù)推進(jìn)AR眼鏡外，主力已轉(zhuǎn)向其他AI可穿戴設(shè)備，例如配備攝像頭的AirPods和AI吊墜。返回搜狐，查看更多