文 | 影子備忘錄

“開屏廣告沒了”——2026年6月23日晚，這個詞條沖上微博熱搜第一。

不少網友實測發現，百度地圖、高德地圖、騰訊地圖三款用戶量最大的導航App，打開后直接進入地圖界面，開屏廣告消失得干干凈凈。

有人說，那種感覺叫“絲滑”。

但歡呼之余，更多人心里打鼓。熱搜評論區里最熱的一條評論不是“終于清爽了”，而是“猜猜能堅持幾天，我押不到一周”。

這種懷疑不是憑空長出來的。過去幾年，每逢大促或整治節點，開屏廣告就“臨時收斂”，風頭一過又把靈敏度調回去。

A/B測試只給小部分用戶看合規版，早就是行業里公開的玩法。

這次，真的不一樣了嗎？

一根導火索，炸出了全網的怒火

這次集中整改的直接導火索，是一位汽車博主發布的***。博主在***里說，自己開車時用語音喚醒手機助手打開地圖，結果蹦出開屏廣告，車子一顛，“搖一搖”自動觸發，頁面瞬間跳轉到電商平臺，導航界面消失。

他的原話是：“手忙腳亂，差點出了大事故。”

這條***迅速引爆社交平臺，評論區被車主們的親身經歷刷屏。有用戶分享，車輛輕微顛簸便直接彈出廣告，導航界面被覆蓋，嚴重干擾行車。

還有位市人大代表分享真實險情，其好友在高速公路行駛途中車輛震動觸發廣告彈窗，駕駛員瞬間手忙腳亂，注意力被分散，行車安全受到威脅。

更有網友算了一筆賬：早晚高峰開車出門，打開導航先看5秒廣告，一天兩次，一年就是3650秒，折合一個多小時，浪費在廣告上的時間，夠從廣州開到深圳了。

隨后，“開屏廣告沒了”登頂熱搜。許多用戶發現百度地圖、高德地圖等導航App的開屏廣告已悄然取消。

封面新聞記者實測了23款生活、社交、購物、導航等軟件，確實有17款見不到開屏廣告。淘寶、京東、小紅書、抖音等App也實現了“點開即達主頁”。

但事情遠沒有這么簡單。

說“開屏廣告沒了”，并不準確。封面新聞圍繞出行、辦公、社交、購物、娛樂、生活等場景，對16款軟件展開隨機實測后發現：

主流App開屏廣告確實大幅“縮水”，整改成效明顯，但廣告并未完全清零。

出行類App大部分時候點開能直接進入導航頁面，但部分賬號、機型在特定時段打開，仍會彈出不足5秒的短廣告。

購物、生活類App依舊保留開屏廣告入口，呈現頻次降低、時長縮短、隨機性極強的特點。

滴滴、微博、知乎、大麥、騰訊***、彩云天氣這6款仍然保留開屏廣告，只是不再“搖一搖”了。同一款App在不同設備上的情況也不盡相同。

所謂“開屏廣告沒了”，更像是一場精準的“選擇性消失”。

更值得警惕的是輿論場的分歧，有用戶點贊平臺積極整改，也有大量用戶質疑這不過是輿論高壓下的權宜之計，待熱度褪去，廣告亂象或將卷土重來。

開屏廣告為什么讓人這么“煩”？

天下苦開屏廣告久矣，這“苦”不只是煩，是實實在在的傷害。

法治日報記者測試了市面上常見的50款App，發現其中超半數App的彈窗廣告存在問題。

有的App彈窗廣告在開屏時就會自動跳轉至其他App，有的偽裝成系統提醒，還有的在原本的廣告之上又彈出廣告。

一些App還會出現“彈中彈”現象，30秒的廣告過程中還會出現另外的6秒彈窗廣告。返回原App時，還要再經歷一輪開屏廣告的“洗禮”。

有網友將這種現象戲稱為“偷時間的賊”。有彈窗廣告倒計時顯示18秒，實際觀看時長卻超過30秒。

更讓人頭疼的是“搖一搖”機制。原理上，搖一搖開屏廣告通過手機內置的加速度傳感器和陀螺儀傳感器，使設備能夠實時感知用戶的動作。

當用戶晃動手機時，加速度傳感器記錄設備在X、Y、Z三軸上的運動變化，陀螺儀則補充設備旋轉角度的檢測。

只要廣告被展示就開啟傳感器檢測，用戶晃動幅度達到預設條件，系統就會自動點擊廣告。

問題在于這個“預設條件”被調得有多低。記者實測發現，如果是單手拿手機走路，在走路產生的晃動中，就容易觸發“搖一搖”跳轉至第三方。

有網友吐槽稱，打開個軟件本應“從從容容”，如今屏幕“連滾帶爬”。想安靜聽首歌、看個***，卻總被莫名跳轉打斷。

甚至不需要輕搖手機就能完成跳轉和下載。記者分析，這類App用戶使用頻次高、場景多元，步行、乘車時使用均易因手機晃動觸發廣告，對用戶體驗破壞尤為明顯。

這已經不是單純的廣告，而是一種“技術霸凌”。無孔不入的“霸屏廣告”，堪稱移動互聯網中的“數字牛皮癬”。

它不僅嚴重破壞用戶的使用體驗，涉嫌侵犯消費者的自主選擇權與隱私權，更是平臺不正當競爭的具體表現。

為什么開屏廣告“屢禁不止”？

明知用戶厭惡，明知監管趨嚴，為什么開屏廣告就是停不下來？

主要是太賺錢了。

開屏廣告報價被曝一天可超百萬。有分析指出，各行各業的App如今已是寡頭格局，你不用也得用，這種壟斷地位給了平臺肆無忌憚的底氣。

從數據來看，開屏廣告的點擊率平均可達5%左右，部分App甚至最高可達12%和8%。

相較于其他廣告形式，開屏廣告的點擊率優勢明顯。全屏展示特性使其幾乎無法被用戶忽視，曝光效率遠超橫幅廣告。

開發者通過開屏廣告獲得的eCPM（每千次展示收益）普遍高于其他廣告形式。

對于很多免費軟件來說，開屏廣告幾乎是唯一的盈利渠道。有測算顯示，***設一個App每個日活用戶對應5次開屏曝光，開屏CPM日均值為30元，那么每個用戶每天產生的開屏廣告收入為0.15元。

如果只加開屏廣告位，每個月廣告收益可以達到4.5萬元。如果再加入信息流、激勵***、插屏廣告位，收益會更高。

硬件IoT類App中，開屏廣告收益占比甚至高達79%。

其次是利益鏈條太復雜了。

開屏跳轉廣告的控制權，并不完全掌握在App開發者手中。頭部聚合廣告聯盟平臺，百度百青藤、騰訊優量匯等通過SDK工具包嵌入進App，操盤著App的廣告推送。

廣告中介、投放商家默許違規誘導套路，平臺依靠誤觸虛***流量增收，各方形成了短期利益共同體。

還有就是違法成本太低。

實際判例中，由于跳轉廣告本身對消費者造成的損害有限，賠償金額總體偏小。于消費者而言，訴訟成本高于實際回報；于應用開發者來說，違規收益高于小額罰款。

兩者相較，選擇的天平自然偏向投機行為。

最后就是監管的“貓鼠游戲”。

過去幾年的經驗表明，每逢大促或整治節點，開屏廣告就“臨時收斂”，風頭一過又把靈敏度調回去。部分平臺屢教不改，甚至玩起“貓鼠游戲”，風頭緊時收斂，風頭過后又死灰復燃。

這早已超越單純的商業體驗瑕疵，演變為公然踐踏法律與道德底線的“流量劫持”。

2023年，工信部已明確要求開屏和彈窗信息窗口必須提供易于操作的關閉方式。

2025年7月，全國網絡安全標準化技術委員會更進一步，量化了“搖一搖”跳轉的觸發門檻，設備加速度不低于15m/s2、雙向轉動角度不小于35°、操作時間不少于3秒。

也就是說，正常走路、乘車、抬手看時間這些日常動作絕不能觸發跳轉。2022年的《互聯網彈窗信息推送服務管理規定》、2025年的《網絡安全標準實踐指南——搖一搖廣告觸發行為安全要求》早已劃定清晰合規紅線。

但紅線畫了又畫，違規者依然前赴后繼。根源在于“唯流量論”的商業模式沒有改變。

當平臺自身內容、產品服務缺乏市場競爭力，無法依靠優質體驗留住用戶、轉化消費，便只能依賴強制彈窗、算法裹挾收割流量。

一個危險的信號，被偷走的選擇權

如果說普通App的開屏廣告只是“煩”，那導航類App的開屏廣告就是“要命”。

導航類App的邏輯跟購物***App不太一樣。行車安全這條紅線一旦出事，賠償加輿情代價遠高于廣告收益。

但恰恰是導航類App的“搖一搖”廣告，把問題推向了極致，用戶開車時語音喚醒導航，車輛顛簸觸發跳轉，導航界面消失，取而代之的是電商平臺的廣告頁面。

一個駕駛者在高速行駛中突然面對這種狀況，后果不堪設想。

這種“***式”推廣，已經超越了商業***的底線。

有專家提出，“一刀切”全部取締并不現實，可探索推行分類處置。導航類等民生保障類應用應嚴禁彈窗、搖一搖廣告；

以廣告收入為主要盈利模式、內容本身開源開放的文娛應用，可在合規框架內適度投放。

這個思路值得認真對待。但問題的核心不在于“怎么管”，而在于“為什么一定要這樣”。

開屏廣告最讓人憤怒的，從來不是“有廣告”這件事本身。

對于多數免費開放的內容類應用，廣告主付費投放、用戶以近乎零成本的方式獲取內容服務，本是各取所需、互利共贏的商業模式。

用戶并非不能接受廣告，不能接受的是被強迫、被算計、被***。

開屏廣告停留時間超標、跳轉鏈接觸發閾值過低、關閉按鍵隱蔽難尋。跳過按鈕往往在左上角或右上角，而屏幕右下角才是最容易點擊的區域，設計者從一開始就沒打算讓你輕松關掉它。

廣告倒計時越拉越長，“跳過”按鈕難覓蹤跡。輕微晃動、無意觸碰就強制跳轉第三方頁面。打開App前總要緊繃神經，生怕誤觸廣告。

這早已不是“展示”，而是“劫持”。

開發運營者應該明白，強制開屏廣告“亂跳轉”是一種短視行為，雖可獲得短期經濟利益，但消耗的卻是用戶的好感和信任。

依靠強制彈窗、惡意誤觸***用戶注意力，看似短期拉高曝光數據，實則制造大量虛***無效流量，既消耗用戶好感，也損害廣告主真實投放價值。

當用戶不堪騷擾選擇卸載、尋找替代產品，平臺終將失去賴以生存的用戶基本盤。

真正能留住用戶忠誠度的App，從來不是靠無處不在、眼花繚亂、讓人生厭的廣告，而是可靠的產品設計、優質的內容供給和貼心的服務事項。

寫在最后

回到開頭的問題：這次，真的不一樣了嗎？

從目前來看，整治力度確實在加大。2026年5月21日，工信部組織第三方檢測抽查，列明31款App、SDK存在彈窗信息窗口亂跳轉、誤導用戶、違規收集信息等侵害用戶權益問題。

6月9日，工信部召開專題會議，針對“618”電商促銷期間部分App違規彈窗、誘導跳轉亂象，要求相關平臺立即自查整改。對整改不到位的企業，依法予以約談、通報乃至下架處置。

但我們也必須清醒：同類整治并非頭一回開展，法規政策清晰明確，可始終難以根除、極易反彈。

眼下部分開屏廣告暫時退場，不代表注意力之爭就此終結。短***自動連播、算法刻意延長用戶停留時長、插屏隱蔽植入等***套路，隨時可能改頭換面卷土重來。

只要“唯流量論”的商業模式不變，各類騷擾式營銷總會變換形式重現。

開屏廣告的誕生有其歷史背景。智能手機剛開始普及時，軟件啟動的確需要幾秒鐘的時間，逐漸有人將這段時間用來打廣告。

如今軟件開啟速度大大加快，但廣告時間保留了下來。這個“時間差紅利”，早已被消耗殆盡。開屏廣告從一個“填補等待時間”的產物，變成了一個“強行制造等待”的怪物。

廣告本身無可厚非，它是互聯網免費模式的基石之一。

但當廣告從“伴隨”變成“入侵”，從“展示”變成“劫持”，它就失去了存在的正當性。

用戶打開一個App，不是為了看廣告，而是為了使用這個App提供的服務。這個最基本的訴求，不應該被商業利益無限擠壓。

開屏廣告退場，不是廣告的終結，而是一個行業回歸常識的開始。

當App不再靠***用戶注意力生存，當平臺不再把用戶體驗當作可以犧牲的籌碼，我們才能真正擁有干凈、舒心、安全的數字生活。返回搜狐，查看更多