在全行業(yè)都在漲價的大潮下，「被迫性價比」了半年的蘋果，終于也是獨木難支，在上周宣布了除了 iPhone 和 Apple Watch 幾乎所有產(chǎn)品線的漲價。

在 2026 年漲價已經(jīng)不是什么新鮮事，但像蘋果這樣的公司漲價、像蘋果這種幅度的漲價，自然一石激起千層浪，一時間各種猜測和言論紛至沓來，經(jīng)過一個周末的發(fā)酵，熱度絲毫不減。

iPhone 漲價是必然發(fā)生的事情

蘋果這次的產(chǎn)品線漲價，主要集中在 iPad 和 Mac 全系，以及智能家居產(chǎn)品。

上半年憑借性價比主宰了筆電市場的 MacBook Neo，雖然漲價幅度僅有 900 元，算是這波調(diào)價中比較克制的一個，但「小天才筆電」的魅力已經(jīng)蕩然無存。

同理還有 iPad 標準版，3799 元買一個非全貼合屏幕和 4 年前的芯片，怎么算都不劃算。

有點讓人摸不著頭腦的是，許久沒更新的智能家居產(chǎn)品線也迎來漲價：HomePod 漲價 400 元到 2299 元，HomePod mini 漲價 250 元到 999 元，Apple TV 也漲價 70 美元（折合人民幣約 477 元）。

蘋果在打造全新的 HomePod 和 Apple TV，擁有更強的新品，支持 Apple 智能，推進蘋果的智能家居戰(zhàn)略。上調(diào)老產(chǎn)品的價格，其實也是在鋪墊這些擁有全新功能的新品。

這次漲價也繞開了蘋果的核心產(chǎn)品線——iPhone。

愛范兒推測，蘋果不是不漲，只是時候未到。很快就要到新 iPhone 發(fā)布的 9 月份，比起舊品提價，新品發(fā)布則是一個更好的價格刷新時機。

不過，iPhone 漲價對蘋果帶來的影響要更小，因為人們更依賴智能手機，消費者對 iPhone 的價格敏感度遠低于 Mac 或 iPad。

并且，iPhone 的渠道折扣力度要比 iPad 和 Mac 更大，消費者還是能以一個相對更優(yōu)惠的價格買到手機。蘋果沒有選擇馬上上調(diào) iPhone 的價格，也是在給渠道商一個緩沖時機，更好應(yīng)對 9 月新品必然的漲價。

說實話，蘋果專門等到 618 結(jié)束之后才上調(diào)產(chǎn)品價格，第一波還不漲大家最關(guān)心的 iPhone ，對于消費者和用戶來說，其實都算夠意思的了。

漲了，就不會跌

圍繞這次漲價，還有各種隨之而來的消息和預測。

分析師郭明錤爆料，明年春季發(fā)布的 iPhone 18 和 iPhone 18e，將會搭載不常見的「9GB」運行內(nèi)存，預計將***用 6 個 1.5GB 運存顆粒的組合，目前的 iPhone 17 ***用 4 個 2GB 運存顆粒。

預計這次升級的目的是確保 Apple 智能負載下系統(tǒng)仍能順暢運行，但蘋果顯然不舍得為這兩款入門機型配備與 iPhone Pro 同款的 12GB 運行內(nèi)存。

《金融時報》則從消息人士獲悉，蘋果公司正在游說美國***，希望能放行從中國廠商長鑫存儲***購內(nèi)存芯片，緩解目前的內(nèi)存壓力。

蘋果本來就會「混用」三星、SK 海力士和美光三家的運行內(nèi)存，避免被一家供應(yīng)商卡脖子，想要引入更多長鑫這個新玩家，自然是希望能給這三家原供應(yīng)商帶來一點壓力，能夠更好談低價格。

不過，想將國產(chǎn)廠商納入供應(yīng)鏈，蘋果面前將有良率和政策的多重難關(guān)，像是京東方，每次都只能負責少部分 iPhone 屏幕的產(chǎn)線，大頭還是三星和 LG。

周末被討論最多的，就是美光 CEO 隔空喊話蘋果「成本提升 50 美元，漲價 250 美元」。

但要指出的是，這其實是一位科技博主@BluthCapital 在 X 平臺上模仿美光 CEO 所作出的評論，并非來自美光科技相關(guān)人員。

只是，這句話被廣為傳播，當然也是因為它說出了大家的心聲——原材料貴了產(chǎn)品漲價可以理解，但你漲這么多，真的不是順便想多賺一筆？

平心而論，參考國產(chǎn)廠商今年上半年新品舊品普遍 1000 元到 1500 元的漲價幅度，蘋果也只是行業(yè)平均水準而已。

本質(zhì)上，漲價都是想維持住原有的利潤空間，在出貨量收縮之后，肯定要通過提升單個產(chǎn)品的利潤，來維持總體的利潤水平不變。

蘋果的核心商業(yè)邏輯，一直以來都是追求產(chǎn)品的高利潤，而不是市場占有率。

這也意味著，即使兩年后這場內(nèi)存漲價的風波過去，蘋果的一些產(chǎn)品線，大概率也不會將價格降回 2025 年的水準，對于蘋果來說，2026 年更像是一個重新進行價格錨定的絕妙時機。

行業(yè)全面漲價之后，消費者不得不接受這種更高售價的體系，蘋果也會發(fā)現(xiàn)市場依然愿意買單，持續(xù)兩年后，這種高定價高利潤率的模式，也被固定下來。

蘋果的定價邏輯，很多時候并沒有「成本 + 利潤」那么簡單，而是更直接地去回答一個問題：

消費者愿意為這個產(chǎn)品花多少錢？

對于 iPhone Pro，以及即將發(fā)布的高價折疊 iPhone，它們面對的用戶群體都是高消費人群，大幅價格上漲也不會引發(fā)需求驟降。

當一臺手機的價格來到 15000 元的檔位，究竟是 16000 元還是 18000 元，其實對這部分準備掏錢的消費者來說，并沒有那么重要了。

定義了全面屏手機的 iPhone X，在當時確實足夠科幻，也讓 iPhone 的價格第一次上探到 999 美元這個檔位。

這也給消費者打造了一個心理預期：全面屏手機這么先進，就應(yīng)該賣這么貴。

隨后的 8 年時間里， 即使全面屏手機已經(jīng)相當普遍，同一定位的 iPhone Pro 都維持在這個價格，因為人們對一臺 iPhone 賣到這個價格，已經(jīng)習以為常。

因此，這個時間節(jié)點發(fā)布的折疊 iPhone，定價恐怕會相當激進，有消息稱會直接來到 2500 美元檔位，折合人民幣約 17000 元。

和現(xiàn)在更相似的歷史，也發(fā)生在 20 年前，iPod Nano 發(fā)布的時候。當時蘋果大規(guī)模鎖定了全球 NAND 閃存的產(chǎn)能，導致全球閃存價格普遍抬升，MP3、數(shù)碼相機、手機等設(shè)備的價格也受到影響。

但產(chǎn)能提升，閃存成本大幅下降之后，消費電子產(chǎn)品并沒有一起變便宜，因為消費者已經(jīng)習慣了這個新的價格體系。

等到這波內(nèi)存和元器件價格回落之后，蘋果很可能會進一步加強產(chǎn)品的起步配置，例如運行內(nèi)存和存儲容量，屆時外界大概率會說蘋果「加量不加價」良心了一次，但其實，只是因為我們習慣了這個已經(jīng)抬升的價格而已。

特別是對于蘋果主力的高端市場而言，高價格也是維持品牌調(diào)性的一個重要護城河，這部分高端用戶，最不想見到就是自己手上的產(chǎn)品「掉價」。

高端線保持矜持，近幾年蘋果對低端線的定價則更「親民」，價格也是能降即降，MacBook Air、Mac mini 在 2 年前也開始有了性價比，還推出 MacBook Neo 這樣的低價產(chǎn)品。

相對來說，這些產(chǎn)品都更可能會在成本回落后，重新逐步降價，幫助蘋果擴大用戶人群，消化 Apple Silicon 的成本。

還記得嗎，MacBook Air M2 當時國行起售價 9499 元起

這次，等等黨等不來勝利

6 月 29 日，三星宣布了一個總額達 2655 萬億韓元，折合人民幣約 11.69 萬億人民幣，大力集中發(fā)展韓國本土的半導體、人工智能等高端產(chǎn)業(yè)集群。

同一時間，SK 海力士也宣布了類似的投資***，數(shù)額高達 2100 萬億韓元。

這兩筆基本相當于自己市值、加起來幾乎可以收購大半個蘋果的投資，已經(jīng)能夠解釋為什么消費電子行業(yè)的漲價潮流還遠沒有到頭：

行業(yè)的投資方向，已經(jīng)不在于為消費電子產(chǎn)品擴展緩解產(chǎn)能危機，接下來還要繼續(xù)大力投資 AI，現(xiàn)在的漲價只是開始，內(nèi)存短缺的周期會比我們想象中更長。

一時的價格波動，蘋果當然能繼續(xù)負擔，但周期一長，為了維持利潤率水平，蘋果也只能選擇漲價。

在蘋果正式宣布漲價之前，CEO 蒂姆 · 庫克也在訪談中表示稱：

我們一直努力消化（供應(yīng)鏈）傳導過來的漲價，也盡量避免波及到消費者，但形勢正在變得不可持續(xù)。

英特爾 CEO 陳立武也判斷，內(nèi)存芯片短缺問題很可能會持續(xù)至少兩年，供應(yīng)緊張至少 2028 年之前不會緩解，并且行業(yè)目前對此束手無策。

現(xiàn)在還想做等等黨，即使等到 2 年后，很可能也等不來勝利了。如果你有換機需求，現(xiàn)在講究的是「該出手時就出手」，因為漲價很可能會一輪接著一輪到來。

就目前來說，不管是京東自營的 Apple 旗艦店，還是天貓的 Apple 官方旗艦店，MacBook 和 iPad 品類已經(jīng)全面跟隨***進行調(diào)價，僅有拼多多百億補貼的部分第三方店鋪還在維持原價。

如果你當下對電子產(chǎn)品有一個強烈的需求，判斷在 2 年內(nèi)需要更換新產(chǎn)品，不管是手機、平板、筆記本電腦還是游戲機，最好不要猶豫，現(xiàn)在就出手。

隨著 9 月份各大廠商開始進入新產(chǎn)品的發(fā)布周期，新機的價格很可能會借此機會進一步上調(diào)。

有換新 iPhone 需求的，如果對價格比較敏感，即使距離新 iPhone 發(fā)布僅剩 2 個月的時間，也建議考慮一下入手 iPhone 17 Pro。

根據(jù)華爾街日報預測，iPhone 18 Pro 起步售價從 1099 美元上漲到 1299 美元。根據(jù)國行價格估算，大概會上漲 1000 元到 1500 元，定價 9999 元或 10499 元左右。

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至于標準版 iPhone，由于 iPhone 18 推遲到明年春季發(fā)布，今年 9 月之后 iPhone 17 依舊會扛大旗，不過價格可能不會變化——只是對于去年的舊 iPhone 來說，不降價本身也是一種漲價了。

通過調(diào)價和檔期的錯開，蘋果也將重新梳理 iPhone Pro、折疊 iPhone、iPhone Air、iPhone 標準版和 iPhone e 五個不同產(chǎn)品線的定位，產(chǎn)品線之間的價格區(qū)間將會更加分明。

往好處想，以后換新 iPhone，再也不用糾結(jié)該不該上 Pro 了——未來兩者之間的差價，恐怕不會是「咬咬牙」能夠著的。返回搜狐，查看更多