來源：21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論

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公開失言，改革未竟。

撰文丨雷子桐

編輯丨陳曉平

曾高喊“用科技顛覆職業(yè)教育”的張小龍，以近乎狼狽的姿態(tài)退場(chǎng)了。

7月8日，職業(yè)教育頭部公司粉筆公告稱，創(chuàng)始人張小龍因“需處理其他個(gè)人事務(wù)”，辭任執(zhí)行董事、CEO、董事會(huì)***，不再擔(dān)任任何職務(wù)。

張的“裸辭”，距離他在中國(guó)人民大學(xué)情緒失控，過去5周左右。

張小龍 來源：網(wǎng)絡(luò)

6月初，張小龍受邀到人大哲學(xué)院做職業(yè)規(guī)劃講座，臨時(shí)更改主題，后情緒上頭，直接向人大的學(xué)生說：

“你們找不到工作是應(yīng)該的，社會(huì)不應(yīng)該給你們……你們除了考個(gè)公務(wù)員，去混吃等死，也沒有什么本事。”

錄音迅速傳遍全網(wǎng)。

據(jù)估計(jì)，粉筆主要收入來自公考、考研、四六級(jí)、財(cái)會(huì)等相關(guān)培訓(xùn)，約55%-60%的收入來自大學(xué)生，張小龍由此得罪大量潛在客群。

張很快公開道歉，已于事無補(bǔ)。截至7月8日收盤，粉筆自演講風(fēng)波后跌去34%，市值僅剩約10億港元。

即便沒有這次意外，粉筆的日子也較難過。

2025年，其培訓(xùn)服務(wù)和圖書銷售雙雙下跌，營(yíng)收26.77億元，微降4.1%；凈利1.98億元，跌去約1/6，這也是上市以來首份“雙降”成績(jī)單。

客觀說，這并非張小龍一人之過，中公教育等同行，同樣慘淡。

目前，公考仍然在升溫，如2026年國(guó)考參加人數(shù)突破371.8萬人，為什么機(jī)構(gòu)普遍艱難？

首先，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)泛濫。

中小機(jī)構(gòu)以0元學(xué)、免費(fèi)食宿等策略蠶食市場(chǎng)，例如，頭部機(jī)構(gòu)14天面試班定價(jià)1萬-2萬元，中小機(jī)構(gòu)21天課程只需4800元，傳統(tǒng)大班課受到小機(jī)構(gòu)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的沖擊。

其次，供需格局逆轉(zhuǎn)。

來源：視覺中國(guó)

公職類考試參培率已達(dá)70%-80%，面試環(huán)節(jié)則幾乎100%，增量空間收窄，存量爭(zhēng)奪變成零和博弈，加上課程高度同質(zhì)化，包括粉筆在內(nèi)，多數(shù)缺乏真正差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

張小龍也意識(shí)到危機(jī)，意圖自救。

2025年以來，他力推“AI+教育”，其自研職業(yè)教育垂類大模型，推出AI刷題系統(tǒng)班、AI面試點(diǎn)評(píng)等產(chǎn)品，定價(jià)僅399元。

張的邏輯很清晰：用AI標(biāo)準(zhǔn)化刷題、診斷、講解等環(huán)節(jié)，降低對(duì)名師的依賴和邊際成本。

只是，399元的課，賣再多也難撐起利潤(rùn)。短期看，AI更像拉新工具，而非盈利引擎。

按照張小龍的規(guī)劃，2026年將繼續(xù)深化AI布局，打造“一站式就業(yè)服務(wù)平臺(tái)”。沒料到，改革未竟，他只能黯然離去，然而，這不影響其實(shí)際控制權(quán)。

張?zhí)暨x的接班人，則是42歲的副總裁盛海燕女士。

盛加入粉筆已有11年，主要分管圖書業(yè)務(wù)，峰值時(shí)創(chuàng)下每年5億元左右收入，應(yīng)該屬于張的得力干將，會(huì)執(zhí)行其戰(zhàn)略。

有意思的是，盛海燕的經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位，就來自中國(guó)人民大學(xué)。

題圖來源：圖蟲

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